רק 43 מותגים מוכרים ביותר ממיליארד דולר בשנה

כך עולה ממחקר נילסן. את מותגי המיליארד מובילה קבוצת קוקה-קולה, שמכרה ביותר מ-15 מיליארד דולר בשנה האחרונה

רק 43 מותגים בתחום הצריכה נמכרים ברחבי העולם בסכום העולה על מיליארד דולר בשנה כל-אחד. כך עולה ממחקר נקודת מיליארד הדולר - סקירת המותגים הגלובלים של היום שערכה חברת איי.סי נילסן העולמית. החברה עוסקת במחקרי שוק, הכוללות מדידה וניתוח של דינמיקות השוק, עמדות הצרכנים והתנהגותם בלמעלה מ-100 מדינות בעולם.

קבוצת המוצרים שהכילה את המספר הגדול ביותר של מותגי המיליארד היא קבוצת המשקאות שכללה 13 מותגים. המותג הכולל של קוקה קולה מוביל מבין קבוצת המשקאות, עם מכירות שנתיות של מעל 15 מיליארד דולר. כל אחד משני תתי-המותגים - קוקה-קולה ודיאט-קולה - חצו את קו מיליארד הדולר.

המותג הכולל של פפסי-קולה (הכולל את פפסי ודיאט-פפסי) דורג במקום השני באותה קבוצה. מנהלת שירותים גלובליים באיי.סי.נילסן, ג'יין פרין, אומרת כי על אף ריבוי המותגים בשוק ונסיונם הממוקד של היצרנים הגדולים להגביר את פעילותם הגלובלית, מספר מותגי-העל אינו גדול.

מהמחקר עולה, כי כל מותגי-העל נמכרים באירופה, במזרח התיכון ובאפריקה, אך רק 15 מהם מכרו מעל מיליארד דולר בשווקים אלה. בראש רשימה זו נמצאים קוקה-קולה ומרלבורו. לכל אחת מהן מכירות העולות על חמישה מיליארד דולר באזור זה בלבד. משרדי המטה של 8 מהמותגים נמצאים באירופה.

43 מותגי-העל הגלובליים כוללים 23 יצרנים בלבד. קוקה-קולה היא גם יצרנית של ספרייט ופנטה. 8 חברות הופיעו ברשימה בזכות יותר ממותג אחד.

קונצרן פפסיקו הוביל עם מספר המותגים הגבוה ביותר (הכולל בין היתר את פיצה-האט) ולחברות פיליפ-מוריס ופרוקטר-אנד-גמבל היו חמישה מותגים כל אחת.

כל 43 המותגים הניבו מכירות של מעל 125 מיליארד דולר.