מחקר שערך איגוד הפרסום הסלולרי הבינלאומי (WAA) בשיתוף עם חברת טיפקום הישראלית עולה, כי 80% מבעלי מכשיר סלולרי באירופה מעוניינים לקבל הודעות פרסומיות לטלפון הנייד, במידה והן מציעות הטבה מסוימת.
50% מהנשאלים ציינו כי הם רוצים מאד לקבל הודעות כאלו ו-20% מהנשאלים הביעו התנגדות מקבלת הודעות מסוג זה.
עוד עולה מהמחקר, כי בעלי הטלפונים הניידים באירופה נכונים לקבל הודעות פרסומיות המציעות הטבות והנחות לטלפון הנייד יותר מאשר בארה"ב. בארה"ב הביעו 65% מהנשאלים עניין בקבלת הודעות פרסומיות לטלפון הנייד ורק 20% מביניהם אמרו, כי הם מאד רוצים לקבל אותן.
בנוסף, בדק המחקר מי צפוי להיות קהל המטרה העיקרי של הפרסום הסלולרי ב-2004. הנתונים הראו כי קהל זה יורכב בעיקר מצעירים ו-mass consumer.
דן חן, מנהל השיווק של חברת טיפקום, מסר בהתייחס לסקר, כי בדיקות שערכה החברה בישראל מעלות שהפרסום הסלולרי אפקטיבי מאד בפנייה לקהל יעד צעיר, המתעניין יותר בתחום ה-SMS. עם זאת, ציין חן, כי בתקופה האחרונה ניכרת מגמה של עלייה בהתעניינות בפרסום סלולרי בקרב קהל מבוגר יותר.
חן ציין כי הצלחת הפרסום הסלולרי תלויה בהתאמת הפרסומות לפרופיל הדמוגרפי ולתחומי עניין של הלקוח, הסכמת הלקוחות ואפשרות לגרום הנעה מיידית באמצעות הפרסום.