גוגל משיק מנוע חיפוש לקטלוגים מסחריים

מנוע החיפוש הפופולרי מאפשר לגולשים לחפש מוצרים בהעתקים מקוונים של קטלוגים מודפסים, בניסיון להגדיל הכנסותיו

לרגל עונת החגים בארה"ב, השיק "גוגל" בסוף השבוע מנוע חיפוש לקטלוגים מסחריים של מוצרים. מנוע החיפוש החדש, שמצוי עדיין בשלב בטא ולא הושק רשמית, מאפשר לגולשים לחפש מוצרים מסחריים של כ-600 חנויות ביותר מ-1,500 קטלוגים מודפסים. עבור השקת מנוע החיפוש, "גוגל" סרקה את הקטלוגים המודפסים בטכנולוגיה לזיהוי תווים אופטי (OCR) כך שלמעשה, אפשר למצוא כל תו בקטלוגים האלה.

על פי "גוגל", ניתן לחפש במנוע החדש מוצרים של מותגים מוכרים, רובם אמריקניים, כמו מייסיס, סירס, סטייפלס, ג'יי סי פני, דיסני, מחשבי דל, הסודות של ויקטוריה, פישר פרייס סטארבאקס, אך גם חברות כמו אמאזון, איקאה ובלומינגדיילס. משתמשי מנוע החיפוש החדש יכולים לחפש דרכו מוצרים מסוגים שונים, החל מפרחים ולגו וכלה במחשבי מקינטוש, למעט אלכוהול, מוצרי טבק וכלי נשק, בהתאם למדיניות של "גוגל" נגד הפניה למוצרים מסוגים אלה.

 

לא תמיד יעיל

 

למשל, חיפוש אחר "פלייסטיישן 2" במנוע החיפוש החדש של "גוגל" מביא 40 אזכורים של הצעות מסחריות לקונוסולת המשחקים של "סוני", מתוך הקטלוגים של "סירס", "אמאזון" ואחרים. הקלקה על אחת התוצאות תביא להצגת עותק של דף הקטלוג בו מאוזכרת מלת החיפוש, יחד עם קישור לאתר האינטרנט של החברה. עם זאת, טכנולוגיית הדירוג של "גוגל" מתגלה כבלתי יעילה במנוע החיפוש החדש, כאשר מחפשים שמות כלליים של מוצרים ולא שמות מותגים.

למשל, חיפוש אחר "מחשב אישי" או "מינידיסק" במנוע החיפוש החדש מצביא אזכורים רבים למלים אלה ברשימת התוצאות, רובם מובילים לדפי קטלוג, שמאזכרים מחשבים אישיים או מכשירי מיני דיסק, אך אינם מציעים למכירה מוצרים אלה.

 

גוגל: להגדיל את ההכנסות

 

מדוע שגולשים יעדיפו לחפש מוצרים במהדורות מקוונות של קטלוגים מודפסים במקום להשתמש באתרי האינטרנט של החברות המשווקות? חלק מחברות הקטלוג האמריקאיות כלל אינן מפעילות אתרי אינטרנט ואילו חברות אחרות מציעות אתרים אשר הקטלוגים המקוונים בהם מוגבלים ביותר. נוסף על כך, "גוגל" מרכז תוצאות חיפוש בקטלוגים מקוונים של חברות עם אתרים ובלי אתרים בעת ובעונה אחת.

"גוגל" משיקה את מנוע החיפוש החדש במסגרת מאמציה להגדיל הכנסותיה. החברה מתכוונת להשתמש במידע שתצבור באמצעות מנוע החיפוש, כדי למכור לחברות הקטלוג ולמשווקים מידע, כמו אילו מלות מפתח הן הפופולריות ביותר בקטלוגים המקוונים ואילו דפים פופולריים ביותר. "גוגל" גם מתכוונת למכור פרסומות ממוקדות בדפי התוצאות של מנוע החיפוש החדש.

יש לציין, כי מצבה של "גוגל" אינו רע יחסית לחברות אינטרנט אחרות. "גוגל", חברה פרטית, היא רווחית, על פי בעליה, מחזה נדיר בקרב חברות האינטרנט, כאשר הכנסותיה נובעות מפרסום וממכירת טכנולוגיה לחברות. אתרי גוגל מדורגים במקום ה-10 בעולם, על פי חברת המחקר ג'ופיטר מדיה מטריקס. "גוגל" מציעה כיום 26 מנועי חיפוש בשפות שונות, בהם החברה מוכרת פרסומות דרך מילים ממוקדות, שמובלטות בראש כל דף תוצאות. כמו כן, החברה מוכרת את טכנולוגיית החיפוש שלה לחברות, ועד כה רכשו את הטכנולוגיה כ-100 חברות ב-30 מדינות, בהן יאהו וסיסקו.

 

קישורים ל-700 מיליון הודעות

 

במאמץ להגדיל את היקף מנוע החיפוש, "גוגל" הרחיב השנה את טווח החיפוש לפורמטים נוספים מלבד HTML, כמו קבצי וורד, פאורפוינט ו-PDF. בשבוע שעבר, הכריז "גוגל" על הרחבת מאגר ההודעות של קבוצות דיון באינטרנט (Usenet) הזמינות דרך מנוע החיפוש. כעת אפשר לחפש באמצעות "גוגל" בכ-700 מיליון הודעות ב-35,000 קטיגוריות שפורסמו במערכת קבוצות הדיון מאז 1981.

עד כה, מאגר האינדקס של החברה קישר להודעות שפורסמו בקבוצות הדיון מאז 1996. מערכת קבוצות הדיון באינטרנט לא הצליחה כמו הWorld Wide Web רשת אתרי האינטרנט בה גולשים רוב המשתמשים, אך היא מכילה מסמכים חשובים והיסטוריים, כמו ההודעה שפירסם לינוס טורבלדס על פיתוח מערכת ההפעלה החינמית "לינוקס" או הודעת מארק אנדריסן שמכריז על פיתוח הדפדפן "מוזאיק" ומאוחר יותר על פיתוח הדפדפן "נטסקייפ". לאחרונה השלימה "גוגל" את תרגום הממשק של מנוע החיפוש בקבוצות הדיון לשפה העברית.