אהבנו כל-כך: גידול במכירות הרשתות בשבוע האהבה

בתום שבוע של אהבה וקניות מדווחות רשתות השיווק והפארם על עלייה של בין 20% ל-45% במכירות. קניות הצרכנים התמקדו במחלקות הקוסמטיקה והטואלטיקה, אבל הגידול המשמעותי נרשם במכירות הפרחים - מרשת ZER4U דווח על גידול של 850% במכירות ביום המשפחה

אהבה גדולה הייתה לנו השבוע בחגיגות יום המשפחה והוולנטיין דיי שחל היום (ה'). אהבנו את המשפחה ואת בני הזוג ורשתות הקניות אהבו אותנו, הצרכנים. כל-כך אהבו שיצאו במגוון מבצעים, רק תבואו ותקנו. ואנחנו - צרכנים ממושמעים - לא אכזבנו.

אהבנו וקנינו ושוב אהבנו וקנינו, ובלי שנשים לב - יום אחד של אהבה שאין בינו ובינינו כל קשר דתי-מסורתי, הפך לשבוע שלם של אהבה וקניות, כאילו שאין מיתון במשק ומלחמה בעולם. ובתום השבוע החגיגי רשתות הקניות וחנויות הפרחים יאהבו אותנו עוד יותר. איך לא? - כשהמכירות עולות בתוך שבוע ב-20 - 45%, הכל נראה הרבה יותר ורוד.

נראה כי השבוע השתפר במעט מצב הרוח הצרכני וגרם לתנועה מוגברת ברשתות. מרבית הקניות התמקדו בדברי קוסמטיקה וטואלטיקה, אריזות עם דברי מתיקה, לבני נשים והרבה פרחים.

יאיר עשהאל, סמנכ"ל שיווק בסופר-פארם, דיווח על גידול של 36% במכירות מוצרי הקוסמטיקה וגידול של קרוב ל-20% בסך כל מכירות הרשת, בהשוואה ליום רגיל. לדבריו, העלייה נראית לאורך כל השבוע ומתגברת בעיקר לקראת יום האהבה. המכירות בסופר-פארם מתמקדות במחלקת הקוסמטיקה והטואלטיקה, אך גם במחלקת הטבע ומוצרי ספא חלה עלייה במכירות במהלך השבוע.

גם מרשתות השיווק דווח על עלייה גבוהה במכירות: מהקו אופ נמסר על גידול של יותר מ-30% במוצרי קוסמטיקה, בישום ואיפור. ביקוש גבוה נרשם גם לאריזת שי המכילות מוצרי טיפוח לפנים ולגוף, שמתבטא בעלייה של כ-50% במכירות. עוד נמסר מהרשת, כי השנה מורגשת קנייה מוגברת של מוצרי טיפוח, המבוססים על תערובות צמחיות.

מרשת השופרסל דווח על גידול של 40-45% במכירת עציצים, פרחים ופרחים מיובשים וכן על גידול של 20-25% במכירות בונבוניירות ושוקולדים, לעומת השבוע הקודם.

אסף בן דב, מנהל חטיבת הסחר במשביר לצרכן, מסר כי ביום המשפחה (ג') נרשמה עלייה של 45% במכירות הרשת, ביחס ליום קודם. בן דב העריך, כי בוולנטיין דיי עצמו תרשם ברשת עלייה של בין 25% ל-30% במכירות. לדבריו, ביום זה מצטמצם מגוון המוצרים הנקנים ומתמקד בתחום הקוסמטיקה ולבני נשים.

אבל החגיגה הגדולה הייתה ברשת חנויות הפרחים ZER4U. שם נרשמה עלייה של 850% במכירות ביום המשפחה, לעומת יום רגיל. עמי פליישר, מנכ"ל הרשת, אמר כי הסיבות לתנועה הגדולה בחנויות הרשת, תלויות בנגישות לחנויות הממוקמות ברחוב ולא בתוך הקניונים וכן בכך שלרשת יש מרכז שירות לקוחות, דרכו ניתן לבצע הזמנות. "אם היה אפשר לתת שירות לכמות גדולה יותר לקוחות, הגידול במכירות היה גבוה עוד יותר", אמר פליישר.

להערכתו, הוולנטיין דיי יהיה חלש יותר במכירות לעומת יום המשפחה, בגלל הסמיכות ביניהם. "כבר בתחילת היום נרשם קצב איטי יותר של הזמנות, בהשוואה ליום המשפחה", מסר פליישר.