שפ"מ: גידול של יותר מ-7% בהיקף הפרסום בקול ישראל

מניתוח נתוני הפרסום ברשתות הרדיו של קול ישראל, עולה כי בשנת 2001 שודרו 613,102 תשדירים לעומת 571,000 תשדירים בשנת 2000

מניתוח נתוני הפרסום ברשתות הרדיו של קול ישראל, בשנת 2001, עולה כי שידורי פרסומת מאוחדים (שפ"מ), בעלת הזיכיון לשיווק שידורי הפרסום בקול ישראל, הגדילה את היקף הפרסום בקול ישראל בשיעור הגבוה מ- 7%, לעומת התקופה המקבילה אשתקד. בשנת 2001 שודרו ברשתות הרדיו של קול ישראל 613,102 תשדירים לעומת 571,000 תשדירים בשנת 2000.

מאז תחילת פעילות שפ"מ, ב- 1994 ועד היום חל גידול של 270% בהיקף השיווק בקול ישראל, בכמות תשדירים. אמנון נדב, מנהל קול ישראל, הביע שביעות רצון מהשמירה על היציבות. "אנחנו אי של יציבות בעידן של אי ודאות", אמר.

נדב הודיע, כי בקול ישראל שוקלים להקים רשת רדיו לצעירים.

מנכ"ל שפ"מ, אברהם פרחי, מייחס את הגידול הריאלי במחזור המכירות של השנה האחרונה למקצוענות של משרדי הפרסום והמפרסמים. "אנשי השיווק והפרסום קיבלו החלטה אסטרטגית, לפיה בתקופת אי הוודאות הכלכלית המאפיינת את המשק הישראלי בחודשים האחרונים יש להקפיד הקפדה יתרה על בחינת עלות מול תועלת - ולפיכך יותר ויותר לקוחות מחליטים לפרסם ברשתות הרדיו השונות של קול ישראל".

פרחי מעריך, כי דווקא בשל הוספת ערוץ מסחרי בטלוויזיה, הוא צופה גידול בשימוש בפרסום ברדיו בחודשים הקרובים. "מפרסמים ירצו להיות יותר דומיננטים ויתפרסו על פני ערוצים רבים", אמר.

על פי סקר TGI האחרון, מוביל קול ישראל ביציבות ובפער ניכר על פני תחנות הרדיו האזורי במדינה. לרשתות הרדיו של קול ישראל 1,973,000 מיליון מאזינים בגילאי 18 ומעלה, המהווים 54.7% מהמאזינים לרדיו בארץ. עוד עולה מהסקר, כי לרשת ב' 37.6% האזנה - שהם 1,331,000 מאזינים.

גדעון עמיחי, ממשרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי, אמר כי הסלוגן "הפרסום ברדיו עובד" הפך לאחד המותגים החזקים בישראל. לדבריו, ב-8 השנים האחרונות הסלוגן הזה משכפל את עצמו ועד היום הופקו עבורו 45 תשדירים.

המשנה למנכ"ל שפ"מ, רבקה כץ, מסרה בשנת 2000 החלה מגמת חזרה לפרסום ברדיו של חברות המזון. "מגמה זו התחזקה בשנת 2001 ועשויה להתחזק עוד יותר בשנה הקרובה", העריכה כץ.

כץ דיווחה, כי עשרת המפרסמים הגדולים בשנת 2001 בקול ישראל הם AIG - עורק, איחוד סוכנויות ביטוח, בזק, חברת התקשורת ברק, הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים, זוגלובק, מפעל הפיס, סלקום, שטראוס ותנובה.

עוד מסרה, כי עשרת משרדי הפרסום הגדולים בשנת 2001 בקול ישראל הם אדלר חומסקי & ורשבסקי, אריאלי, באומן בר רבנאי, גיתם/ BBDO , יהושע ושות', לשכת הפרסום הממשלתית, צרפתי-שטרנשוס-זמיר, קשר בראל, רגב קויצקי ושלמור אבנון עמיחי.

מנהל ההפקה והאולפנים בשפ"מ, דורון ויטנברג, מסר כי בשנתיים האחרונות אנו עדים לקריאטיביות ביצירת תשדירים, שמשפיעה על האפקטיביות שלהם. הסיבה, לדבריו, היא העובדה שיש סדרת תשדירים לכל קמפיין פרסומות.