גם פסח לא שיפר את מצב הרוח הצרכני

מדד מצב הרוח הצרכני לפברואר נותר נמוך. למרות שיפור קל צפויה ירידה חדה בהוצאות על רכישת רהיטים

פסח השנה צפוי להיות קודר מאוד, אפילו בהשוואה לשנה שעברה, שהיתה שנה קשה לכשעצמה. מדד מצב-הרוח הצרכני של חודש מארס מצביע אמנם על עלייה מזערית בשיעור של 0.2 נקודות בהשוואה למדד פברואר, והוא עומד עתה על 81.3 נקודות - מעט יותר מנקודת השפל. עם זאת, עדיין מדובר במדד נמוך, שלהערכת ד"ר אריה רותם, מנכ"ל מכון רותם שמכין את המדגם, היה יורד אף לשפל נמוך יותר, אלמלא אווירת הפסח.

הצרכן הישראלי נוהג בימים אלו על-פי שתי מגמות קוטביות. מצד אחד ריח האביב והחג, מפתה לפתוח בבזבוז הצרכני המסורתי בתקופה, המתמקד בתחומי ההוצאה המסורתיים כמו מזון, חומרי ניקוי, מתנות והתחדשות הבית. מצד שני קיימת מגמה של התנהגות צרכנית בצל מצב הרוח הלאומי השפוף והקשה.

כמדי חודש מתבססים נתוני מדד מצב הרוח הצרכני על האוכלוסייה היהודית בישראל. החודש מנה המדד 501 משקי-בית. המדד הנוכחי מראה על בלימה בהידרדרות עקבית של שישה חודשים רצופים במצב הרוח הצרכני. עם זאת, עדיין ניכרת בו שפיפות שהיתה מחמירה אם לא היינו עומדים בפתח החג.

השפיפות במצב הרוח הצרכני התבטאה לדוגמה בירידה המשמעותית בהיגד אני מרגיש שמצבי הכלכלי הולך ומשתפר. 62% מהנדגמים לא הסכימו עם אמירה זו, רק 14% הסכימו איתה. לשם השוואה במדד ערב פסח של השנה שעברה לא הסכימו עם היגד זה רק 48% מהצרכנים לעומת 22% שהסכימו.

עם ההיגד בחודש הקרוב אנסה להפחית קצת את ההוצאות שלי - המצביע על מגמה של הידוק חגורה דווקא בעונה צפויה של שיא מכירות - הסכימו השנה 53% מהנדגמים. זאת, לעומת שיעור 43% מהנשאלים בשנה שעברה. להיגד קניות הן אחת הדרכים שלי לפנק את עצמי מסכימים השנה 38% מהצרכנים, לעומת 47% בערב פסח בשנה שעברה.

יחד עם זאת, מדגיש ד"ר רותם, כי מה שמאפיין את המדד הנוכחי, הוא הקונפליקט המתקיים אצל הצרכנים בפרמטרים המעידים על מצב רוחם, שהוא ירוד, לבין כוונות הקנייה המוגברות.

לדברי ד"ר רותם, הקטגוריה שבה חלה עלייה משמעותית היא קטגוריית המזון, שבה המדד עומד על 123 נקודות לעומת 120 נקודות במארס אשתקד. בקטגוריית הוצאות על ילדים חלה ירידה קלה בהשוואה לשנה שעברה - 119 לעומת 121 בשנה שעברה, אבל עדיין מדובר במדד גבוה.

עליות עונתיות מתונות יותר בהשוואה לחודש שעבר נרשמו בתחומי הביגוד וכלי-הבית. באופן מעט מפתיע השנה נעדרת העלייה העונתית המסורתית בהוצאות על ריהוט לבית, חשמל ונסיעות לחו"ל - אולי כי מדובר בהוצאות גדולות יותר הכרוכות בהתרחקות מן הבית, ואלו כאמור אינם בראש מעייניו של הישראלי בפסח הזה.

מהצהרות הכוונה של הנשאלים בנושא מוצרים שאינם נמנים על הקניות היומיומיות - לא צפויה בפסח הקרוב חגיגת קניות גדולה כמו מוצרי חשמל ואלקטרוניקה, ריהוט, ביגוד ואפילו רכב. 81% מהנשאלים טוענים שאין בכוונתם לקנות מוצרים כאלו בקרוב לעומת 73.5% בשנה שעברה. הירידות הדרמטיות ביותר הן בכוונות הרכישה של רהיטים - רק 3.2% מתכוננים לרכוש השנה - כמעט מחצית בהשוואה ל-6.4% בשנה שעברה. רק 6.6% מתכוננים לרכוש מוצרי חשמל, אלקטרוניקה או מחשבים לעומת 11% בשנה שעברה.