תחרות אפי 2002: העבודות יתפרסמו גם באינטרנט

מטרת הפרסום באינטרנט: להגביר השקיפות וזרימת מידע בין גורמי השיווק

38 חברות הגישו עבודות לתחרות אפי לשנת - 2002 תחרות השיווק והפרסום האפקטיבי המשותפת למרכז הישראלי לניהול, איגוד המפרסמים והאיגוד הישראלי לפרסום. גם השנה התחרות כוללת ארבע קטגוריות עיקריות כאשר לקטגוריית המזון הוגשו 17 עבודות, לקטגוריית הלא מזון הוגשו 11 עבודות, 3 עבודות הוגשו בקטגוריית מוצרי צריכה לא מתכלים ו-10 עבודות הוגשו בקטגוריית שירותים. את העבודות שהוגשו לתחרות מייצגים 14 משרדי פרסום. עם הגשת העבודות הסתיים שלב הגשת המועמדות לתחרות, כאשר טקס חלוקת הפרסים יתקיים ביוני הקרוב.

יו"ר חבר השופטים והוועדה המארגנת, עמוס שפירא, אמר, כי "השנה הועלה רף הכניסה לתחרות, הוחמרו הקריטריונים והוגברה השקיפות. לראשונה בתולדות התחרות מתפרסמות כל העבודות באתר האינטרנט, במטרה להגביר את השקיפות וזרימת המידע בין גורמי השיווק השונים".

ההחלטה על הגברת השקיפות נובעת בעיקר מהחלטתה של ועדת הפרס של תחרות אפי לפני כשלושה חודשים על ביטול זכייתה של שפ"א-רדיו ישראל (שידורי פרסומת אזוריים) בפרס הראשון לשנת 2001, עקב ליקויים באופן הצגת הנתונים. פסילת זכייתה של שפ"א באה לאחר ערעור שהוגש מספר חודשים קודם לכן על-ידי מתחרתה, חברת שפ"מ (שידורי פרסומת מאוחדים) על תוצאות התחרות. בבסיס הערעור עמדה הטענה, כי הנתונים שהוגשו על-ידי שפ"א היו מטעים, וכי הרדיו אזורי לא רשם גידול של 180% במכירות, אלא של 2.8% בלבד. הוועדה המארגנת ציינה אז, כי הצגת הנתונים הלקוייה לא נעשתה מתוך הטעייה מכוונת.