מזגנים: החלה המתקפה האמריקנית

שוק המזגנים הוא אחד היחידים בין מוצרי החשמל בהם חולש עדיין הייצור הישראלי. ג'נרל-אלקטריק, שחקן חדש, ינסה לעשות למזגנים מה שעשה למקררים - ולכרסם בכוחם של המותגים המקומיים

ג'נרל-אלקטריק תתחיל לשווק מזגנים בישראל: החברה תכניס לארץ בשלב ראשון את המזגנים העיליים הקטנים, ובשלב שני מתוכננת חדירה של המזגנים הגדולים והפופולריים יותר, המקובלים בשוק הישראלי. בעוד חודשים אחדים ייכנסו לשוק גם מזגנים רצפתיים ומיני-מרכזיים של ג'נרל-אלקטריק.

יבוא המזגנים מתבצע על-ידי ישפאר, והם ישווקו על-ידי חברת טורנדו, בעלת רשתות ענק המזגנים ועולם המיזוג, המפעילות כ-90 חנויות ברחבי הארץ. המזגנים של ג'נרל-אלקטריק לא יימכרו ברשתות מוצרי החשמל, וגם לא ברשתות עשה זאת בעצמך ובחנויות החשמל הפרטיות.

 

שמורת טבע של ייצור ישראלי

 

ישפאר מכריזה על יעדים מרשימים לכניסת המותג החדש: אילן גרינבוים, מנכ"ל ישפאר-הום-טק, מקווה כי החברה, שמזגניה מיוצרים בקוריאה, תכבוש תוך שנתיים 50%-40% מנתח המזגנים המיובאים, ותהווה 10%-7% מכלל השוק.

שוק המזגנים בישראל, יש לציין, נותר שמורת הטבע הבודדה בתחום מוצרי החשמל בה חולש הייצור הישראלי על המכירות. בשנה שעברה, שנחשבה לטובה, נמכרו בישראל כ-250 אלף מזגנים מתוצרת ישראלית, כשאלקטרה-אלקו ותדיראן חולשות על כ-75% מהשוק והשאר מתחלק בין כ-15 יצרנים קטנים, החולשים בעיקר על תחום המזגנים המיני-מרכזיים. היבוא תופס עדיין נתח קטן של 15 עד 20 אלף מזגנים בשנה. רוב המכירות בנתח זה הן של מזגנים מיובאים מסין, המתחרים במזגנים הישראלים בעיקר בתחום המחיר.

למרות שמותגי יבוא, כולל אלו שנכנסו לשוק בשנה שעברה כמו קריסטל-ספרינג ודה-לונגי, לא הצליחו לתפוס נתחים מרשימים בשוק, ולמרות שג'נרל-אלקטריק תימכר בישראל במחירים הגבוהים ב-10%-5% ממחירי המזגנים הישראלים - גרינבוים משוכנע כי חוזקו של המותג ג'נרל-אלקטריק בקרב הצרכנים הישראלים יעשה לשוק המזגנים מה שקרה בשוק המקררים. טיפוח מסיבי של מותג ג'נרל-אלקטריק הביא לכרסום המותגים הישראלים בתחום המקררים, אם כי היום המותגים מן המזרח חזקים לא פחות מהאמריקניים.

 

תדיראן: אנחנו לא מודאגים

 

אריה גאולי, מנכ"ל תדיראן-מוצרי-צריכה, מקבל את כניסת ג'נרל-אלקטריק ברגשות מעורבים. מצד אחד, הוא טוען שאינו מודאג מכניסת עוד מותג יבוא, על רקע כשלונות רבים של מותגי יבוא בעבר ונאמנותו של הצרכן הישראלי למותגים המקומיים. עם זאת, הוא מנצל את ההזדמנות להתלונן על אפליה, לדבריו, בבדיקות מכון התקנים למזגנים מתוצרת הארץ, שנבדקים לטענתו בבדיקות תכופות, יקרות וקפדניות הרבה יותר מאלו שמבוצעות על תוצרת חוץ. זוהי המדינה היחידה בעולם בה מפלים לרעה את תוצרת הארץ, הוא אומר. במכון התקנים, יש לציין, דוחים את הטענה מכל וכל.