שטראוס משיקה גבינת סקי משולבת יוגורט

השקת גבינת סקי עם יוגורט דנונה תלווה בקמפיין באמצעות משרד הפרסום ראובני-פרידן

בעקבות הצלחת המותג יוגה של תנובה (שילוב של גבינה או קוטג' עם יוגורט) נכנסת חברת שטראוס לשוק מוצרי החלב משולבי היוגורט. הגבינה החדשה של שטראוס מושקת תחת מותג סקי בשילוב עם מותג היוגורט דנונה (5% שומן).

מעבר להצלחה בארץ של תנובה של שילוב יוגורט עם מוצרי חלב (קוטג' יוגה תופס נתח של 15% משוק הקוטג' וגבינת יוגה תופסת 5% משוק הגבינות כשנה לאחר השקתה), מצטרפת שטראוס למגמה עולמית של שילוב יוגורט במוצרי מזון בכלל ומוצרי חלב בפרט.

כך, לדוגמא, קונצרן המזון קרפט משווק גבינת שמנת עם יוגורט תחת המותג פילדלפיה, מחלבות Meggle באירופה משווקות חמאה עם יוגורט, וגם חברת עלית מוכרת בשוק המקומי שוקולד עם יוגורט.

לדברי פרדי אבוקרט סמנכ"ל השיווק בשטראוס, "השילוב בין מותגים הוא אמצעי שיווקי שהשימוש בו במגמת התפתחות בשנים האחרונות. אנחנו בחרנו לשלב בגבינה החדשה את המותג דנונה. שבזכות מובילותו ונכסיותו יכול לתרום למיצוב המוצר החדש".

לדבריו, "המוצר החדש מתוכנן ליצור עוד גידול משמעותי בנתח השוק של מותג סקי, המגדיל את נתחו בשוק הגבינות מדי שנה. בשנת 2001 גדלו מכירות סקי באופן משמעותי, ונתח השוק גדל ביותר מ 2% מ 37.9% בינואר 2001 ל 40.3% ב דצמבר (נתוני A.C.Nielsen)"

השקת סקי עם יוגורט תלווה בקמפיין, שהוא גם הראשון שמופק עבור המותג סקי על ידי משרד הפרסום ראובני פרידן, לאחר שתקציב המותג היה עד כה אצל שלמור-אבנון עמיחי.