מדיה פרסומית חדשה: הקרנת שקופיות על בניינים

חברת ATA קיבלה את הזכיון להפעלת המדיה מהחברה האוסטרית מוב לייט

מדיה פרסומית חדשה הושקה בישראל בימים האחרונים: פרסום חוצות באמצעות הקרנת שקופיות על גבי קירות בניינים. חברת ATA, הנמצאת בבעלות דני בשן וצחי ארבוב, קיבלה את הזכיון להפעלת המדיה מהחברה האוסטרית מוב לייט.

ישראל היא המדינה השנייה לאחר אוסטריה בה נעשה שימוש במדיום זה. המדיה החדשה יכולה להשתרע על שטח של 300-30 מ"ר, אולם חסרונה הגדול טמון בהיותה פעילה בשעות החושך בלבד.

ב-ATA טוענים, כי יתרונה הגדול של המדיה היא העובדה שניתן להקרין את השקופיות על כל בניין, ובכך להפוך אותו לשלט חוצות ענקי. המדיה החדשה עושה שימוש במקרן שקופיות שעוצמתו הוגברה פי 2.5 מעוצמתו של מקרן קולנוע, וניתן להציג בו 6 שקופיות מתחלפות, אמר בשן.

עלויות ההפקה זולות מאוד, והבניין עליו מקורנות הפרסומות מקבל מאיתנו דמי שכירות עבור הקיר. בפרסום על גבי קירות הקיים כיום, עלויות ההפקה גבוהות מאוד, ולכן השלטים עולים לזמן רב, בניגוד למדיה שלנו. השלטים שלנו לא מסנוורים את הנהגים, למרות היותם מאוד בולטים. אנחנו מאוד ידידותיים לסביבה.

בשלב זה נעשה שיווק המדיה ישירות מול המפרסמים, ולדברי החברה היא חתמה כבר על מספר חוזי פרסום. חברת פרטנר עלתה בסוף השבוע האחרון עם הקמפיין הראשון על גבי קירות מוקרנים.

ATA משווקת כיום ארבעה קירות פעילים, ובתחילת החודש הבא יתווספו ארבעה נוספים. עד סוף 2002 נגיע ל-25-20 שלטים, אומר בשן, כשהמטרה הסופית היא להגיע ל-40 שלטים ברחבי הארץ. המיקומים שלנו נקבעים על פי הצירים המרכזיים שפועלים בשעות הערב והלילה, ייחודיות הבניין והערך המוסף של הבניין".

ATA גובה כ-4,000 דולר לשקופית המוקרנת במשך חודש, כשהמחיר כולל את עלות ההפקה, הנעשית על ידה. בלעדיות על קיר מסויים תעלה למפרסם בין 6,000 ל-20 אלף דולר בחודש, תלוי במיקומו של הקיר.

חברת רפיד מפעילה כיום מסכים עליהם מקורנות שקופיות וקמפיינים. לדברי בשן, ההבדל הוא בגודל הפרסום, וזה הבדל ענק. נכון להיום, מאחר שאין לנו מספיק שלטים, אנו עדיין לא מתחרים במדיות אחרות אלא נותנים ערך מוסף למפרסמים כמדיה משלימה. בעתיד המתחרים שלנו יהיו שלטי החוצות ולאו-דווקא הפרסום על גבי קירות.