יפאורה תבורי משיקה סדרת משקאות נון קולה של RC תחת המותג RCQ, בהשקעה של כ-2.4 מיליון דולר.
הסדרה החדשה, בקטגוריית המשקאות המוגזים שאינם קולה, תכלול בשלב הראשון טעמי אורנג', למון ודיאט למון שיתחרו בספרייט ואורנג'. הסדרה תשווק באריזות משפחתיות של 1.5 ליטר ובפחיות.
המותג RCQ יהווה מותג מטריה לכל סדרת הנון קולה, שטעמי האורנג' והלמון מהווים את החלק העיקרי בה.
מושי כהן, מנהל השיווק של יפאורה תבורי, מסר, כי מטרת החברה להשיג נתח של כ-25% מקטגוריית הנון קולה בתוך שנה, ולחזק את המותג RC קולה, המהווה 20% משוק הקולה בישראל.
השקת הסדרה תלווה בקמפיין פרסום, שיעלה בתחילת מאי, בהשקעה של כ-2 מיליון דולר. הקמפיין הופק במשרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי ולא בראובני פרידן שאחראי של תקציב הפרסום של RC קולה. לדברי מושי כהן, הופרד תקציב הפרסום מהמותג RC לבקשת החברה העולמית. הקמפיין יכלול 2 סרטונים לטעמי למון ואורנג'. כמו כן, תבצע החברה פעילות קד"מ בקרב בני נוער, ותעלה פרסום בשלטי חוצות ובאינטרנט.
קטגוריית הנון קולה תופסת נתח של 15% משוק המשקאות הקלים בישראל. על פי ההערכות, עומדות מכירות הקטגוריה על כ-320 מיליון שקל בשנה. בקטגוריה זו פעילים שני שחקנים ממותגים: פאנטה וספרייט של החברה המרכזית למשקאות קלים. ספרייט מהווה את המותג הגדול בקטגוריה (32.7%) ואחריו קריסטל (26.7%) ופאנטה (18.5%). טעמי הלמון והאורנג' הם הדומיננטיים ביותר ומהווים כ-60% מהקטגוריה.
על פי נתוני נילסן לפברואר 2002 (ליטרים), החברה המרכזית למשקאות קלים תופסת נתח שוק של 46.3% בקטגוריית הנון קולה, יפאורה תבורי תופסת נתח שוק של כ-31.5% וטמפו תופסת נתח של כ-22.1%.
מנתוני נילסן לפברואר 2002 עולה, כי החברה המרכזית למשקאות קלים תופסת נתח של 63% משוק הקולה, יפאורה תבורי תופסת 28% עם RC וקריסטל. טמפו תופסת נתח של כ-9% עם פפסי.
בתגובה לשאלת ynet, לגבי הערכותה של החברה המרכזית לייצור משקאות בתחום הנון קולה, מסרה החברה: "הבטחנו שעם תחילת העונה נפתיע עם מוצרים וטעמים חדשים, ובקרוב מאד נעשה זאת".
חברת טמפו מסרה, כי אינה מתכוונת כרגע להשיק משקאות מתחרים בקטגוריה, אך ביקשה להבהיר, כי הנתונים עליהם דיווחה יפאורה תבורי אינם מדויקים. "חברת יפאורה תבורי דיווחה על נתחי השוק של החברות הפועלות בענף המוגזים נון קולה. יפאורה תבורי כללה בנשימה אחת את המותגים הממותגים עם הלא ממותגים והתעלמה ממותגים נוספים.
"חברת טמפו מעוניינת להבהיר, כי בשוק המוגזים נון קולה קיימות שתי קטגוריות: ממותגת ולא ממותגת. בקטגוריה הממותגת המתחרות הפועלות הענף הן: החברה המרכזית עם נתח שוק של 65% ( עם ספרייט ופאנטה) וחברת טמפו עם 35% נתח שוק ( עם 7UP ומירינדה).
"בקטגוריה זו יפאורה תבורי אינה פועלת והיא שואפת להכנס לקטגוריית הממותגים עם RCQ".