קרלסברג מעלה קמפיין פרסומי במיליון דולר

מנהל השיווק בקרלסברג: "שותי הבירה בארץ מחפשים שייכות קוסמופוליטית"

"מבשלות בירה ישראל", יצרנית ומשווקת בירה קרלסברג מדנמרק, יוצאת במסע פרסום תחת הכותרת הוותיקה: "קרלסברג – מסתבר שזו הבירה הטובה בעולם". הקמפין יכלול תשדירי טלוויזיה ומודעות בעיתונות בהיקף כולל של מיליון דולר. משרד אריאלי-פובליסיס הפיק את הקמפיין.

טל רבן, מנהל השיווק ב"מבשלות בירה ישראל" מסר, כי הקמפיין הוא תוצר של תהליך מיתוג בינלאומי שנערך בכ–20 מדינות, ובהם ישראל. "ממבדקים שנערכו בישראל" – אומר רבן – "עולה כי הצורך בשייכות הקוסמופוליטית חזק אצל צרכני הבירה".

בפרסומת נראה בחור צעיר נכנס לבר לא מוכר, המלא בחוגגים רבים. הוא מזמין קרלסברג ובין לגימה ללגימה נושף לבקבוק. כתוצאה מנשיפותיו מפיק הבקבוק קול, ההופך למוסיקה המתפשטת בבר.