ג'ונסון ווקס משיקה קוטל תיקנים שיתחרה ב-K300

המוצר יוחדר לשוק תחת השם רייד מקס, בהשקעה מדווחת של מיליון דולר. לדברי נציגים בחברה, בדיקות מעבדה הוכיחו חד משמעית שהמוצר טוב יותר מ-K300 של סנו. גם הקמפיין לרייד מקס יתבסס על ההשוואה עם המוצר המתחרה. סנו: המוצר שלנו איכותי יותר ויעיל לאורך זמן ארוך יותר

ג'ונסון ווקס ישראל, יצרנית חומרי ניקוי, משיקה קוטל תיקנים חדש תחת השם רייד מקס, שיתחרה ב-K300 של סנו. ג'ונסון ווקס תשקיע מיליון דולר בהחדרת רייד מקס לשוק, מתוך כוונה להפוך אותו למוצר הדגל שלה ולהוביל את הקטגוריה עם נתח שוק של 25% בתוך 3 שנים.

סדרת רייד מקס כוללת תרסיסי הדברה ביתיים ודוחה יתושים חשמלי. לטענת ג'ונסון ווקס, על פי בדיקות השוואתיות שנעשו בארץ ובחו"ל, מדובר במוצר החזק והיעיל ביותר הקיים כיום בשוק. "אנו מודעים לחוזקות של 300K וננסה להוכיח לציבור מה שהמעבדות הוכיחו באופן חד משמעי - רייד מקס הינו קוטל התיקנים עם הנוסחה המתקדמת ביותר בעולם המאפשרת קטילה מהירה יותר", מסרו נציגי החברה.

 

סנו: ג'ונסון ווקס לא מצליחים להכנס לשוק כבר 3 שנים

 

בתגובה להצהרות של ג'ונסון ווקס, אומרים בסנו: "רייד מקס יעיל ל-4 שבועות בעוד K300 יעיל לאורך זמן. ג'ונסון ווקס מנסה במשך 3 שנים להכנס לשוק ללא הצלחה. הם תופסים נתח שוק של 5-6% בעוד סנו תופסת נתח של 85% מהשוק.

"המעבדות שלנו מפתחות את המוצרים בהתאם לאקלים הישראלי. המוצר שלנו טוב יותר, איכותי יותר וחסכוני יותר והצרכן מצביע בקנייתו על איכות המוצרים".

החדרת רייד מקס תגובה בקמפיין פרסומי שיתבסס על השוואה ישירה בינו לבין K300. הקמפיין הופק באמצעות משרד הפרסום שמעוני פינקלשטיין FCB, בהשקעה מדווחת של מעל מיליון דולר, והוא יעלה בסוף השבוע בטלוויזיה, בעיתונות ובשלטי חוצות.

שוק ההדברה הביתי בישראל מוערך בכ- 65 מיליון שקל לשנה. הקטגוריה המובילה היא תרסיסים נגד תיקנים וזוחלים עם נתח שוק של 40.8% משוק זה. על פי סקרים, צורך הצרכן הישראלי בממוצע כשלושה מוצרי הדברה נגד מזיקים בשנה.

גונסון ווקס פועלת בישראל מאז שנת 1980. היקף עסקיה מוערך ב-5 מיליארד דולר והיא פועלת ביותר מ- 50 מדינות ברחבי העולם. החברה משווקת את המותגים טואלט דאק, גלייד, פלדג', אדג', רייד.