תאגיד פפסיקו חושף משקה חדש

החשיפה - שבוע לפני שיווק המשקה החדש של קוקה-קולה, וממש ערב מסיבת ההשקה של המתחרה

תאגיד פפסיקו (PepsiCo) בארה"ב חשף אמש משקה קולה חדש, בצבע כחול ובטעם דומדמניות.

המשקה החדש - שייקרא "Pepsi Blue" - הופיע כמו צעד אסטרטגי במאבק על שוק הקולה: בדיוק בעוד שבוע, קוקה-קולה תתחיל בשיווק המשקה החדש שלה (בטעם וניל); ההודעה של פפסיקו פורסמה ממש ערב מסיבת ההשקה שיזם המתחרה.

אנשי פפסיקו מייעדים את המשקה לצעירים בגיל 13 עד 24 שנים. לאחר 9 חודשי פיתוח ומבדקי טעימה, המשקה יופץ החל מחודש אוגוסט.

פרשנים אמרו כי שוק הקולה המקורי, ארצות הברית, מתחיל להיות קשה: הצרכנים בארה"ב נוטים יותר ויותר לצרוך מים מינרליים בבקבוקים ומשקאות לא-תוססים.

כדי להקל על ההתמודדות בשוק המחמיר, פפסיקו נקטה צעד נוסף: חברת המילוי Pepsi Bottling Group, שבבעולותה החלקית, רוכשת את חברת Pepsi-Gemex במקסיקו - שהיא חברת המילוי הגדולה ביותר של פפסי מחוץ לתחומי ארה"ב. המחיר: 11.9 מיליארד פזו, 1.25 מיליארד דולר.