הקרב על האינטרנט המהיר: ברק נגד בזק בינ"ל

ברק 013, שהחלה לשווק שירותי אינטרנט מהיר למגזר הפרטי, עלתה בקמפיין בו היא תוקפת את בזק בינלאומי, תחת המסר: "למה להיות תוכי של בזק בינלאומי ולשלם יותר". בזק בינ"ל: מדובר בניסיון שיווקי שחוק

חברות הסלולר לא לבד. שוק התקשורת ממשיך לייצר מלחמות עסקיות אגרסיביות, והפעם מדובר בחברת התקשורת הבינלאומיות וספקיות האינטרנט בזק בינלאומי וברק 013. זו האחרונה מסתערת על שוק האינטרנט המהיר (ב- ADSL ובכבלים) למגזר הפרטי ומשיקה חבילת גלישה חדשה בשוק זה, במסגרתה משלם הלקוח תעריף גלישה יומי של 1.45 דולר, עבור כל יום גלישה.

במקביל עלה לאוויר קמפיין בו תוקפת ברק את בזק בינלאומי, תחת המסר: "למה להיות תוכי של בזק בינלאומי ולשלם יותר. חדש לברק 013 אינטרנט מהיר ב- 1.45 דולר ליום, ובימים שלא גולשים – לא משלמים. ברק 013 – יותר משתלם לגלוש".

הקמפיין פונה ללקוחות חדשים באינטרנט המהיר וללקוחות קיימים, תחת הסיסמא: ""בימים שלא גולשים – לא משלמים". זהו הקמפיין הראשון שנעשה באמצעות משרד הפרסום החדש של ברק, באומן-בר-ריבנאי, והוא כולל פרסום בטלוויזיה, רדיו, שילוט אלקטרוני ואתרי אינטרנט מובילים.

סמנכ"ל שיווק, מכירות ופיתוח עסקי של ברק, ניר שטרן, אמר כי "העימות מול בזק בינלאומי מחדד את יתרונה של ברק בתחום האינטרנט המהיר. לדבריו, המחיר הגבוה להתקנת אינטרנט מהיר והתשלום החודשי הקבוע עוצרים לקוחות רבים מלהצטרף לעולם זה. ממחקרים שערכה ברק עולה כי מרבית האוכלוסייה משתמשת באינטרנט המהיר רק מספר ימים בשבוע.

לטענת שטרן, לקוחות ברק נהנים מיתרונות חבילת הגלישה היומית לתקופה ממושכת ובמחיר נמוך. זאת, לעומת בזק בינלאומי שמציעה את החבילה לתקופה ניסיונית של חודשיים בלבד ובתעריף גבוה יותר.

שטרן ציין עוד, כי לקוחות בקר יוכלו בנוסף לקבל מודם חינם ומחיר מוזל בהתקנתו (99 שקל) שאינו דורש כרטיס רשת. זאת, בהשוואה למחירי השוק כיום של כ 813 שקל, עבור מודם, התקנה וכרטיס רשת.

 

האינטר-תוכי

 

הקמפיין מציג תוכי שעומד על מחשב ומנקר מטבעות של כסף, במקביל מגיעים שני בחורים ומדברים ביניהם. האחד אומר לחברו תתחדש על התוכי, השני מסביר לו זה אינטר-תוכי – האינטרנט המהיר, הוא אוכל את כל החסכונות שלי! כשאני גולש הוא אוכל, כשאני ישן, הוא אוכל, אפילו כשאני אוכל...הוא אוכל. והתוכי עונה: בנאדם אכלת אותה. והקריין חותם "למה להיות תוכי של בזק בינלאומי ולשלם יותר?? חדש לברק 013 אינטרנט מהיר ב- 1.45 דולר ליום, ובימים שלא גולשים – לא משלמים. ברק 013 – יותר משתלם לגלוש".

 

בזק בינ"ל: הרבה מהומה על לא מהומה

 

מבזק בינלאומי נמסר בתגובה, כי "חברת ברק יצרה מהומה על לא מאומה. המסלול שמציעה ברק, קיים זה מכבר בבזק בינלאומי. הניסיון השיווקי השחוק לתקוף את החברה מספר 1 לא יוסיף לה נקודות זכות בקרב הלקוחות".