חיילים, סטודנטים, בני נוער, ילדים, אנשי עסקים ומשפחות - כולם זכו בשנתיים-שלוש האחרונות לתשומת לב מירבית מצד המשווקים והמפרסמים השונים. בשנה האחרונה זוכה גם מגזר גיל הזהב להתעניינות מחודשת. פלח זה (גילאי 60-55 ומעלה), שהוזנח שיווקית באופן יחסי על-ידי חברות, מקבל כיום טיפול שיווקי מיוחד ונהנה ממוצרים מבודלים המתאימים לצרכיו המיוחדים.
ההתעניינות של המפרסמים במתקרבים לגיל הפנסיה מלווה בשינוי תדמיתי שעבר פלח שוק המבוגרים. העלייה בתוחלת החיים, השינוי בסגנון החיים והניסיון להצעיר את קהל היעד תרמו להפיכתו לפופלרי ואטרקטיבי יותר מאי פעם.
חברות רבות מכל תחומי הצריכה בונים אסטרטגיות שיווק מיוחדות לפלח זה - עיתונים ומגזינים, יצרני מזון ותוספי מזון, טלפונים סלולריים, מוצרי חשמל ואלקטרוניקה, והרשימה עוד ארוכה.
איתן בלומנטל, מנהל השיווק של חברת תרימה - משווקת ליפרינול, תוסף מזון חדש המטפל בדלקות פרקים - מסביר את ייחודיות הפנייה לפלח שוק הזהב: "מבחינה דמוגרפית, במדינת ישראל יש יותר ויותר אוכלוסייה מבוגרת ולאוכלוסייה זו יש יותר כסף מבעבר. גם תוחלת החיים וגם כוח הקנייה גדלו, ולכן משווקים רבים עושים מאמצים להגיע לאוכלוסייה זו. פלח שוק זה מוכן לשלם כיום יותר כסף עבור איכות חייו".
בלומנטל מוסיף, כי "שיקול המחיר, שבעבר היה מאוד מרכזי, הפך לפחות חשוב. היום לאנשים יש חסכונות, יש פנסיה ומשאבים גבוהים שעומדים לרשותם". לדבריו, שוק הזהב הוא שוק תחרותי מאוד המגלגל כסף רב.
לאחר שתרימה ביצעה בדיקות שוק מקיפות היא החלה בחיפוש אחר מוצרים שיכולים להתאים לפלח שוק גיל הזהב. בתרימה מגדירים פלח זה מגיל 55 ומעלה. בלומנטל אומר, כי "יש כאלה שמגדירים את הפלח מ-60 ומעלה ואף יותר גבוה, אך אנחנו מאמינים שאין צורך לחכות עד שאנשים יהיו בגיל הפנסיה".
עם זאת, לא מן הנמנע, כי דווקא בשל העלייה בתוחלת החיים, גילאי 60 פלוס-מינוס עשויים שלא להתחבר עם הנישה המבוגרת אליה מנסים המשווקים לשייך אותם ואף להיפגע מכך. תוצאת הפגיעה עלולה אף להתבטא בהחרמת המוצרים המיועדים לנישה זו.
בלומנטל טוען, כי הכל תלוי באופן הפנייה. תלוי איך מציגים את המסר ואת הפרסומת. כמובן שאין לומר 'בגלל שאתה זקן...'. המסר הפרסומי צריך להיות מנוסח בזהירות ובאלגנטיות. "צריך לעניין את קהל היעד, אך לא להגיד במפורש מדוע פונים דווקא אליו".
אחרים שזיהו באחרונה את גיל הזהב ומקדישים להם תשומת לב מיוחדת: חברת S.B.C שהשיקה ירחון בשם 50 פלוס וחברת תלמה שהשיקה סדרת מוצרים חדשים של דגני בוקר תחת השם פינוקי בריאות. דגני בוקר הינו מוצר הנתפס כמוצר צעיר, אולם תלמה דיווחה על השקעה של 4 מיליון שקל במיצוב הסדרה המיועדת למבוגרים.