לאומי קארד החלה לשווק כרטיס אשראי נטען

לאומי קארד מציגה כרטיס אשראי נטען המיועד לצעירים מגיל 14 ומעלה. ההורים טוענים את הכרטיס בכמות הכסף קצובה והילדים יכולים לבזבז. העמלות: 11 שקלים לרבעון ושניים עד ארבעה שקלים לכל טעינה

כיום, כש-80% מהמבוגרים מחזיקים ומשתמשים בכרטיסי אשראי והמלחמה על כל לקוח גוזלת משאבים רבים, מחפשות חברות האשראי דרכים להתפשט לשווקים נוספים. לאומי קארד, חברת כרטיסי האשראי של בנק לאומי, יוצאת במהלך שיווקי במסגרתו תשווק כרטיס אשראי ייעודי לבני נוער מגיל 14 ועד גיל 16 (מגיל 16 ניתן לקבל כרטיס אשראי).

הכרטיס החדש, ויזה Y-קארד, מוצג במתכונת של פרי-פייד (תשלום מראש). כך להורה יש בקרה על כמות הכסף שבנו/בתו מבזבזים. ההורה יכול לטעון, באמצעות הוראת קבע, בטלפון או באינטרנט, את כרטיס האשראי של ילדיו. מחזיקי הכרטיס יקבלו כל חודש הביתה פירוט פעולות. בכרטיס ניתן למשוך כסף מכספומט או לבצע רכישות בחנויות בהם יש סורק כרטיסי אשראי אלקטרוני (לא במהגץ ידני) בכל העולם, וניתן לבצע רכישות גם באינטרנט. בעל הכרטיס אינו חייב להיות בעל חשבון בנק או כרטיס אשראי.

הכרטיס פתוח לשימוש לקוחות כל הבנקים ולמחזיקי כל כרטיסי האשראי של כל החברות. במקרה של אובדן כרטיס ניתן לבטלו או לחסום אותו כך שהכסף יישמר. הורה הטוען את הכרטיס ישלם עמלת טעינה של 2 שקלים לחודש במקרה של הוראת קבע, ו-4 שקלים במקרה של טעינה בודדת. בנוסף קיימת עמלה של 11 שקל לרבעון. ההורה יחוייב בסכום הטעינה במועד החיוב החודשי, ולפי דרישה יוכל לקבל את פירוט ההוצאות של ילדו. כל יום ניתן לבצע רכישות באמצעות הכרטיס בסכום כולל של 400 שקל ולמשוך עד 200 שקל בכספומט.

 

ההורים אובדי עצות

 

בחברת לאומי קארד ערכו סקר עמדות בקרב הורים וילדים ממנו עלה כי ההורים אובדי עצות. מצד אחד, הם לא רוצים לתת לילד לבזבז כמה שהוא רוצה ולכן לא יתנו לו כרטיס אשראי. מצד שני כסף הולך לאיבוד (כרטיס אשראי אבוד ניתן לבטל ולא להינזק). ההורים גם חוששים שהילד ייתקע בלי כסף. מצד שני, הנוער רוצים אפשרות להיות "כמו גדולים" ולא להזדקק לכסף מזומן כל הזמן, ומצד שני מפחדים מאובדן שליטה.

בבנק צופים שעד סוף הקיץ יונפקו עשרות אלפי כרטיסי Y-קארד חדשים. החברה מעלה קמפיין בהיקף כולל של 500 אלף דולר בהפקת משרד הפרסום מקאן-קשר-בראל. הקמפיין יעלה בטלוויזיה ברדיו ובעיתונות. במסגרת פעילות הרדיו, מקיימת החברה שיתוף פעולה עם תחנת הרדיו BU-99-FM, במסגרתו יתקיימו מסיבות משותפות ויחולקו פרסים. החברה גם יוצאת בקמפיין קידום מכירות בבתי הספר, עד סוף השנה, במסגרתו, מלכי הכיתות קיבלו כרטיסי Y-קארד כדי ליחצ"ן אותם בקרב חבריהם.

בנוסף, במסגרת מהלך ההשקה מוצעות הטבות של כרטיס כניסה חינם לקולנוע, ארוחה חינם במקדונלד'ס, 50 שקל הנחה ברשת פוקס ועוד. כן יופעל מועדון נאמנות בדומה למועדוני הנקודות של כרטיסי האשראי. המוצר החדש עבר בחודשים האחרונים ניסוי מוצלח בקרב ילדי העובדים של חברת לאומי קארד.