פריגת משקיעה 3 מיליון דולר במיצוב מחדש

החברה מחדשת את אריזות סדרת המיצים והנקטרים בקרטוניות ומשיקה טעמים חדשים. תנסה לנגוס מנתח השוק של ספרינג, התופס כ-50% מהקטגוריה

בתקופת הקיץ מתחיל לתסוס שוק המיצים, ולאו דווקא המוגזים. ארבעה חודשים לאחר שהרחיבה יפאורה תבורי את המותג תפוזינה והשיקה את סדרת אקטיב, בהשקעה של 3.5 מיליון דולר, יוצאת פריגת המתחרה בתהליך של מיצוב מחדש של סדרת המיצים והנקטרים בקרטוניות, בהשקעה של 3 מיליון דולר.

שוק המיצים והנקטרים בקרטוניות מוערך במחזור שנתי של כ-140 מיליון שקל. השחקנים הראשיים המותג ספרינג של יפאורה תבורי התופס 47% מהקטגוריה ואחריו פריגת עם 28% ופרימור עם 14%. שוק המשקאות הקלים בארץ (לא כולל משקאות מוגזים) נאמד בכ-1.5 מיליארד שקל, במחירי צרכן. מתוכו מהווים המיצים הסחוטים 5% והנקטרים 19%. היקף שוק המיצים והנקטרים מהווה 21% משוק המשקאות מבוססי הפרי. על פי נתוני נילסן, בברבעון הראשון של שנת 2002 חלה עלייה של 20% בתחום הנקטרים.

 

חידוש האריזות

 

כאמור, החלה פריגת במהלך מיצוב שיבוא לידי ביטוי בחידוש האריזות ומראה אחיד לכלל מוצרי החברה. המוצרים יחולקו לשלוש משפחות שיבודלו על ידי צבעים: הסדרה הכתומה תכלול 7 טעמים מהם 3 טעמים חדשים - דובדבנים, תות בננה ולימון נענע, הסדרה הירוקה תכלול 4 טעמים 100% מיץ והכסופה 2 טעמים של נקטר דיאט. עד כה שווקו המשקאות בקרטוניות "פחוסות" במראה של חלב עמיד.

האריזה החדשנית משווקת לראשונה בעולם, לאחר פיילוט שערכה החברה בשוויץ. האריזות מיוצרות במפעל פריגת בטכנולוגיה שאמורה לתת למוצר חיי מדף ארוכים, שמירה על הטעם ונוחות במזיגה.

שוק הקרטוניות במדף החם התנהל למעשה ללא פעילות תחרותית עד לפני מספר חודשים, עם השחקנים פריגת ופרימור.

במאי 2000 החלה יפאורה בשיווק קרטוניות ספרינג עם מגוון טעמים וקרטוניות הגייבל טופ והשיגה כ- 50% מהשוק זמן קצר לאחר ההחדרה. מאז השוק נחלק לשתי קטגוריות מוצרים. ספרינג מהווה את קטגוריית הפרימיום עם קרטוניות הגייבל טופ ו- 10 טעמים ופריגת, פרימור וסופרקלאס של שופרסל פעלו עד כה בעיקר ברביעיות בטעמי תפוז ותפוח במחירים נמוכים.

בפברואר 2002 החדירה יפאורה תבורי את תפוזינה אקטיב לתחום הפרימיום עם קרטוניות ממוקדות הדרים ברמות מחירים גבוהות יותר. המותג תפס נתח של כ-39% בליטרים מתחום קרטוניות התפוזים במהלך שלושת החודשים מאז ההחדרה.

 

יפאורה: מעדיפים שחקנים עם מוצרי פרימיום

 

ביפאורה תבורי מברכים על המהלך של פריגת. מושי כהן, מנהל השיווק של יפאורה אמר בשיחה ל-ynet, כי "פריגת מנסה ליישר קו לכיוון המותגים ספרינג ותפוזינה אקטיב. עדיף שהשחקנים בקטגוריה ישחקו עם מוצרי פרימיום ולא משחק של מחירים בלבד".

ביפאורה עוקבים בדריכות אחרי התפתחות הקטגוריה. לשאלה האם החברה מתכוונת להרחיב את מגוון המוצרים ולהשיק גם מוצרי דיאט, אמר כהן, כי ביפאורה לא חושבים שבמוצרי דיאט טמון פוטנציאל גדול. לדבריו, צרכני משקאות הנקטר בקרטוניות אינם מחפשים מוצרי דיאט.

גם בחברת גניר לא קופאים על השמרים. יצרנית המשקה פרימור השיקה לאחרונה נקטרים חדשים בטעם רימונים ובטעם אננס.