שטראוס משיקה עוגת גלידה תחת המותג קרמיסימו

פרסום ראשון: העוגה שתיקרא שטראוס גאטו תתחרה בעוגות הגלידה של נסטלה, שהושקו בתחילת 2002. ההחדרה תגובה בקמפיין בהיקף 300 אלף דולר

חודשים מספר לאחר שחברת נסטלה השיקה עוגת גלידה, מצטרפת חברת שטראוס ומשיקה עוגת גלידה מתוצרתה. העוגה עולה תחת השם "שטראוס גאטו", ומשוייכת למותג קרמיסימו, מותג גלידות הפרימיום של החברה. העוגה החדשה עגולה, בניגוד לעוגות הגלידה של נסטלה, שהן בצורה מוארכת. מחיר העוגה הוא 42-46 שקלים, למעלה מכפליים ממחיר העוגות של חברת נסטלה.

העוגה פותחה במפעלי יוניליבר באירופה, ומהלך התאמתה לשוק הישראלי נמשך כשנה. העוגה מגיעה בטעם יחיד: גלידה בטעמי וניל ושוקולד מסודרת על שכבת בצק ומצופה בשכבת שברי אגוזים ושבבי שוקולד. במרכז העוגה מעוצב פרח עשוי גלידה בטעם פקאן.

קמפיין הפרסום שילווה החדרת עוגת קרמיסימו של שטראוס עומד על 300 אלף דולר ויכלול פרסום בעיתונות ובטלוויזיה. את הקמפיין הפיק משרד ראובני-פרידן. העוגה החדשה זוכה למהלכי קידום מכירות בשיתוף מועדון הלקוחות של הקו-אופ "ביי-אנד-בונוס", אך לא נעשה מהלך של יחסי ציבור, בניגוד למקובל.