השקם משתחרר מצה"ל - משנה שמו לשק"ל

שק"ל - שירות קנטינות לחייל - הוא השם החדש שבחרה לקנטינות המופעלות בבסיסי צה"ל

לאחר למעלה מ-50 שנה ישונה שמן של קנטינות צה"ל משקם (שירות קנטינות ומזנונים) לשקל (שירות קנטינות לחייל), עם הסיסמה שירות מעל למצופה. על שינוי השם אחראית האגודה למען החייל, שקיבלה את בקשת משרד הביטחון ולקחה על עצמה את האחריות להפעלת הקנטינות בבסיסי צה"ל. זאת, באמצעות החברה-הבת שיר"ן שהוקמה על-ידה לצורך כך.

בראש החברה עומד יו"ר הדירקטוריון, תא"ל רמי דותן, שהוא גם יו"ר האגודה למען החייל. למנכ"ל שיר"ן מונה צביקה אלעד.

מדובר בהחלפת שמן של כ-300 קנטינות המוצבות בבסיסי צה"ל, שהופעלו עד היום על-ידי זכיינים פרטיים שנבחרו על-ידי משרד הביטחון. מתוקף קבלת האחריות על הקנטינות היתה צריכה האגודה למען החייל לבחור שם חדש, שכן שם המותג שקם נמסר לידי הזכיין האחרון שהפעיל את הקנטינות, גרשון זלקינד.

באגודה למען החייל החליטו לשתף את הציבור בבחירת השם החדש. נורית דאבוש, דוברת האגודה, אמרה כי במסגרת המבצע מחפשים שם חדש לשק'ם" הגיעו לאגודה למעלה מ-2,000 הצעות לשמות. ארבע מהשמות עלו לגמר: שיל"ת (שירות ישיר לחייל תמיד), שיר"ן (שירות רווחה לכוחות הביטחון), שלהב"ת (שירות לכוחות הביטחון תודה) וכאמור שק"ל, שנבחר בסופו של דבר.

בנוסף לשינוי שמן של הקנטינות, ישונה גם כינוי המוכרים. במקום השקמיסט הידוע ייקראו העוסקים במלאכה שק"ליסטים, ואילו הקנטינות הניידות )כ-10 במספר (ייקראו שקיליות).

יש קורלציה בין השירות שניתן בקנטינות לבין השם והסיסמה שנבחרו, 'מעל המצופה'", אומרת דאבוש. לדבריה, בשם החדש אנו רוצים לשדר כי אנו מתכוונים להיטיב עם החיילים.

בכוונת חברת שיר"ן לצאת במבצעים ובפעילויות קידום מכירות לשם החדש, כשבין השאר נבחנת אפשרות למכור מוצרים שונים ומתחלפים במחיר של שקל בלבד.