התמ"ס למפיקי הפרסומות: שובו הביתה

פורום שהקים המשרד מנסה לעודד הפסקת צילום פרסומות בחו"ל - והפקתן בארץ. המפרסמים: קודם שיורידו את התעריפים כאן. איגוד שחקני המסך: לא אנחנו שלחנו עובדים לנופשים בחו"ל בשנים האחרונות

משרד התמ"ס יצא לפני כחודש ביוזמה חדשה - קריאה למפרסמים להעביר חזרה ארצה את הפקות הפרסומות, שמזה שנים מבוצעות במדינות אחרות. על-פי הערכות, כ-40% מכלל הפרסומות המשודרות בארץ מצולמות בחו"ל. הסיבה: עלויות הפקה נמוכות יותר, נופים חדשים ומסקרנים יותר ובינלאומיות שמביאה עימה ניחוח של חדשנות ויוקרתיות.

הקריאה באה כהמשך להודעה על מבצע כחול לבן" עליו הכריזה שרת התמ"ס, דליה איציק. איגוד שח"ם (איגוד שחקני המסך) הרים את הכפפה: ביקשנו מאיציק לעזור לנו במאבק המתמשך שלנו לעצור את צילום הפרסומות בחו"ל", אומר יורם חטב, חבר שח"ם.

לדברי חטב, "איציק הודיעה לנו מפורשות שהיא לוקחת על עצמה להוביל את המהלך. נכון שמבחינה חוקית אי אפשר לחייב את המפרסמים לצלם בישראל, אך אין לשכוח שכל תעשיין בארץ, בין אם הוא פרטי או ציבורי, נסמך על שולחנה של הממשלה ומבקש את תמיכת משרד התמ"ס. לא ייתכן שהגופים אלה מוציאים את הכסף בחו"ל כשיש כאן כמעט 12% אבטלה. את הדברים האלה ביקשנו מאיציק לקחת בחשבון".

ביוזמת התמ"ס הוקם פורום בראשותה של איציק שייפגש אחת לחודש, ובו יקחו חלק גם איגוד המפרסמים, איגוד חברות הפרסום, התאחדות התעשיינים, שח"ם ואיגוד העובדים בקולנוע ובטלוויזיה. לפני מספר ימים דיווח התמ"ס כי בעקבות פנייה של איציק, תצלם פוקס את תשדירי הפרסומת שלהם בארץ. בתקופה הכלכלית הקשה הפוקדת את המשק כולו ואת היוצרים הישראלים בכלל זה, יש מקום להפיק תשדירי פרסום בישראל", אמרה איציק.

"עוד לפני שהפורום התכנס לראשונה התבקשנו על-ידי משרד התמ"ס להביא לידיעתם על כל פרסומת שאנו יודעים שמצולמת בחו"ל. לפני מספר ימים הגיע למשרדנו מכתב אנונימי המדווח על כוונת פריגת לצלם סרט בהונגריה באמצעות משרד הפרסום פובליסיס-אריאלי. העברנו את זה מיד לטיפול התמ"ס", אומר חטב.

המפרסמים, מנגד, טוענים כי הנהירה לצילומים בחו"ל - ברומניה, הונגריה, תאילנד ומדינות נוספות - לא התחילה סתם כך. לדבריהם, מדובר בעלויות הפקה ועלויות כוח אדם זולות בהרבה מהעלויות בישראל. בשמחה נחזור ונצלם בישראל, אבל קודם כל שישוו את המחירים בארץ למחירים בחו"ל. האיגודים מנסים ללחוץ עלינו לחזור ולצלם בישראל במחירים הרבה יותר גבוהים, בטענה כי המצב הכלכלי חמור כאן וכך גם האבטלה. אולם, אותם איגודים שוכחים כי המצב הכלכלי פוגע גם בנו, המפרסמים, שגם מעוניינים בתקופה זו לצמצם ולקצץ בהוצאות. הפקות של קמפיינים במדינות אחרות עושות את העבודה, בטח כשמדובר בעבודת קיצוץ", אמר מפרסם בכיר.

חטב אינו מסכים לטענות. לדבריו, אם רוצים לשנות את כל מפתח התמחור הישראלי למפתח תמחור רומני, אזי אני משוכנע שגם מנכ"ל סלקום, אם היה רומני, היה משתכר פי 5 פחות מאשר הישראלי. ברור גם ליצורים ולשחקנים כי עלינו להצניע את הדרישות, אבל תעריפי השחקנים בפרסומות והעובדים בפרסומות לא השתנו כבר 8 שנים, ועולם הפרסומות הוא לא רק דוגמניות על שמקבלות סכומי עתק. מישהו כאן חותך שכבת שומן וזה לא אנחנו, ולכן החלטנו להקים צוות שיבדוק מי זה שחותך ומרוויח בגדול", אומר חטב. בעקיצה לכיוון משרדי הפרסום והמפרסמים, הוסיף חטב כי, "למיטב ידיעתי, לא איגוד העובדים וגם לא איגוד השחקנים הוציאו את עובדיהם ב-10 השנים האחרונות לסוף-שבוע ביוון".

לפני כשלושה שבועות הודיע איגוד המפרסמים כי הוא תומך בהפקות תשדירי הפרסומת בישראל. הודעת האיגוד באה בעקבות פנייתה של איציק ליו"ר האיגוד, אורן מוסט. מוסט קרא לכל העוסקים בתעשיית הפרסומות בישראל להתאים את העלויות למתחרים בחו"ל, ובכך למשוך את ציבור המפרסמים להפיק בארץ.

אין לשכוח כי בסיפור של פרסום בחו"ל יש סנוביזם שאינו קשור בכסף, וזה בדיוק מה שמטה כחול לבן מנסה להילחם בו. בנוסף יש את מרכיב ה'פאן' בלטוס לחו"ל ולצלם פרסומת", אומר חטב. המרכיב הכי ציני, וצריך לקרוא לו בשמו, הוא כוח עבודה שחוק וזול. בתעשיית הפרסומות זה לא רק שחקנים, במאים וצלמים. יש כאן איפור, הלבשה, קייטרינג, הסעות והמון ספקים נוספים שניזונים מהתעשייה הזו", הוא מוסיף. מדובר בהמון כסף שזולג מהתעשייה הזו ומכניס אותה למצב של פשיטת רגל".