"ההגבלות על פרסום סיגריות פוגעות במעשנים"

כך אמר ל-ynet ז'ק קופן, מנהל איזור אירופה והמזרח התיכון בחברת J.T.I, יצרנית סיגריות קאמל, והוסיף כי הפגיעה ביכולת להתקשר עם הצרכנים מונעות הכנסת חידושים לענף הסיגריות

"חברת J.T.I תציית לחוק, אך אנו סבורים שההגבלות על פירסום סיגריות פוגעות בסופו של דבר במעשנים כי בכך יתקשו חברות הסיגריות לפרסם חידושים ולהכניס אותם לשוק". כך אמר ז'ק קופן, מנהל איזור אירופה והמזרח התיכון בחברת J.T.I, יצרנית סיגריות קאמל, וינסטון ומיילד סבן (mild 7).

קופן הגיע לארץ במסגרת ביקור תקופתי שתוזמן ביחד עם השקת סיגריות קאמל החדשות בישראל על ידי חברת גלוברנדס, הזכיינית המקומית. קופן ציין, כי השקת סיגריות קאמל החדשות, כמהלך עולמי, נעשו לאחר מחקרי שוק שגילו כי הטעם החדש מועדף על ציבור המעשנים.

קופן הוסיף כי ב-J.T.I מרוצים מהפעילות השיווקית שמבצעת חברת גלוברנדס, וציין כי בשנה האחרונה ניכר גידול משמעותי במכירות סיגריות ווינסטון בעקבות הפעילות השיווקית. עוד אמר קופן, כי כבר עתה ניכרת עליה במכירות סיגריות קאמל, בעקבות המהלך השיווקי, למרות שעדיין מוקדם לערוך סיכומים.

 

סיגריות קאמל מוגדרות כסיגריות פרימיום, ברף המחיר הגבוה יותר. האם נשקלה הורדת מחירים כדי לשפר עמדות בתחרות?

 

"נכון לעכשיו, ניכר גידול במכירות קאמל בכל העולם, והם כרגע המותג השלישי בחוזקו בשוק הסיגריות, אחרי מרלבורו ומיילד סבן. אותותיו של המהלך השיווקי ניכרים בעלייה במכירות בכל העולם. בנוסף, גילינו כי מעשני קאמל בעולם אינן רגישים למחיר אלא לאיכות, ואנו משתדלים לספק יותר איכות תמורת כספם".

 

איך אתם מתמודדים עם המאמץ העולמי להגביל את פרסום הסיגריות ולהצר את צעדי המעשנים?

 

"עיקר הפעילות שלנו אינו מכוון בכדי לגייס מעשנים חדשים אלא כדי לשכנע את המעשנים כיום לעבור לסיגריות מתוצרתנו. חבל מאוד שהשלטונות בכל העולם וגם כאן בישראל מקשים על היכולת שלנו ליצור קשר עם המעשנים שלנו. הרי סיגריות הן מוצר חוקי ולכן לא אמורה להיות בעיה לפרסמן".

 

האם ניכר הבדל בפעילויות השיווק בין חברת J.T.I לבין חברת ריינולדס, המחזיקה הקודמת במותג קאמל?

 

"ב-J.T.I אנו מקפידים על בניית המותג לטווח ארוך ולכן כל הפעילויות השיווקיות שלנו מותאמות ליצירת קשר ארוך טווח בין הצרכנים והסיגריות".