סקאל ומגה פותחות חנות ספורט משותפת בדיוטי פרי

החנות, בבעלות משותפת של סקאל (51%) ומגה (49%) תציע מגוון של 20 מותגי ספורט בינלאומיים במחירי נמוכים ממחירי הרשתות בארץ ובחו"ל. אבי מרקוביץ', מנכ"ל החברה, צופה כי מחזור המכירות בחודשי הקיץ יעמוד על 10 מיליון דולר

סקאל ספורט ומגה ספורט מתחילות להפעיל חנות משותפת בנתב"ג, שתקרא דיוטי פרי ספורט. בחנות יוצג מבחר של יותר מ-20 מותגי ספורט בינלאומיים, ביניהם: נייקי, ריבוק, ניו בלנס, KEDS, טימברלנד, פומה, אוניל ואחרים. המותגים יוצגו בקונספט של חנות בתוך חנות.

בסוף חודש פברואר 2002 זכו החברות במשותף במכרז רשות שדות התעופה, בזיכיון להפעלת חנות הספורט בנתב"ג עד סוף שנת 2003, עם אופציה לשנתיים נוספות. סקאל תחזיק ב-51% מהחברה המשותפת ואילו מגה תחזיק ב-49%. החנות חודשה ושופצה בהשקעה כוללת של כ-500 אלף שקל, והיא משתרעת על שטח של 400 מ"ר.

אבי מרקוביץ', מנכ"ל החברה המשותפת דיוטי פרי ספורט, ציין כי שיתוף הפעולה בין שתי רשתות הספורט הגדולות, מאפשר מכירת מוצרים במחיר הנמוך ב-20% מרשתות בארץ ובחו"ל. המוצרים שיימכרו במבצע יהיו זולים ב-30%-40% מממחירם ברשתות בארץ ובחו"ל.

מרקוביץ' מעריך, כי מחזור המכירות של החנות בחודשי הקיץ צפוי לעמוד על 10 מיליון דולר. לדבריו, 60% מהקהל העובר בדיוטי פרי נכנס לחנות הספורט. כמות הנוסעים השנה צפויה להיות נמוכה לעומת שנה שעברה. על פי הערכות, בעונת הנסיעות הקרובה יעברו בנתב"ג למעלה ממיליון נוסעים, לעומת התקופה המקבילה אשתקד, אז עמד מספר הנוסעים על כ-3 מיליון.

קובי סקאל, מבעלי רשת סקאל, אמר כי בשוק המקומי כל אחת מהרשתות תפעל באופן עצמאי ותציע מבצעים ייחודיים לה. בעוד החנות בדיוטי פרי תתחרה בשוק המקומי ובחו"ל.

עם פתיחת החנות יעלה קמפיין פרסום, שהופק במשרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי, בהשקעה כוללת של 2 מיליון שקל. הקמפיין יוביל את המבצע המרכזי של החברה לעונת הקיץ, 3 מוצרים ב- 99 דולר. המבצע כולל נעלי ספורט, נעלי הליכה, תיקים וחולצות. הקמפיין יכלול פרסום בעיתונות הארצית, שלטי חוצות ופעילות מתחת לקו וימשך עד חודש ספטמבר.