מתאים לי משקיעה 8.5 מיליון שקל בהרחבת הרשת

תקים מחלקות מתמחות בהלבשה תחתונה בסניפיה בהשקעה של 3.5 מיליון שקל, ותפתח שמונה סניפים חדשים בהשקעה של 5 מיליון שקל

רשת האופנה "מתאים לי" מתרחבת. הרשת הודיעה היום (ב') על פתיחת שמונה סניפים חדשים עד סוף השנה בהשקעה כוללת של חמישה מיליון שקל, וכן על כניסה לתחום ההלבשה התחתונה לנשים, בהשקעה כוללת של 3.5 מיליון שקל.

הסניפים החדשים יצטרפו ל-55 הסניפים הקיימים של הרשת, כאשר לדברי מנכ"ל החברה, אבי מלכה, במהלך 2003 ייפתחו עוד שבעה סניפים כך שלרשת יהיו 70 סניפים ברחבי הארץ.

החנויות החדשות ייפתחו בשטח ממוצע של כ- 150 מ"ר בקונספט החדש של הרשת "חנות בתוך חנות", הכולל שלוש מחלקות מתמחות: מותג מתאים לי, מותג בגדי ההריון FOR 2 ואביזרי האופנה תחת השם: ML אקססוריז. לדברי מלכה, פתיחת החנויות החדשות נובע בעיקר מצורך של נשים ממידה 42 המעוניינות בבגדים אופנתיים ונוחים וכן מאמצי שיווק ופרסום שהושקעו בשנה האחרונה

 

הלבשה תחתונה

 

כאמור, הרשת תקים בסניפיה מחלקות מתמחות להלבשה תחתונה. המחלקות יכללו מגוון רחב של פירטי אופנה המיובאים מאירופה, וביניהם: חזיות, תחתונים, גרביונים, גרביים, מחוכים, בגדי שינה ובגדי ספורט, לנשים ממידה 42 ומעלה. הליין החדש ישווק תחת המותג ML.

כמו כן תשיק "מתאים לי" בכל סניפיה ליין רחב של הלבשה תחתונה לנשים בהריון תחת המותג FOR 2. ליין ההלבשה התחתונה של FOR 2 יכלול מגוון פריטי אופנה, המותאם לנשים בהריון ממידה 36 ומעלה, וביניהם: תחתונים, חזיות "רגילות", חזיות הנקה, פיג'מות, גרביונים, גרביים, בייבי דול ועוד.

ברשת צופים, כי מוצרי ההלבשה התחתונה ישווקו במחירי החדרה למשך עונת החורף: חזיה 119 שקל, תחתון 44 שקל, זוג גרביים 29 שקל. בנוסף תערוך מתאים לי מבצע קידום מכירות ומבצעי מתנות להלבשה התחתונה. ברשת מעריכים כי קו ההלבשה התחתונה יתפוס 7% מהמכירות ברשת.

אבי מלכה, מנכ"ל חברת "מתאים לי", מסר כי ההחלטה להיכנס לתחום ההלבשה התחתונה נועת מהרצון לתת מענה שלם בתחום ההלבשה לנשים. מלכה הוסיף, כי הכניסה לתחום ההלבשה התחתונה תלווה במסע פרסום, במסגרת קמפיין החורף של מתאים לי, שיעלה לאוויר בסוף אוגוסט, בתקציב של 7 מיליון שקל.

 

רווח של 3.5 מיליון שקל ברבעון

 

מתאים לי היא הרשת הגדולה בישראל לנשים ממידה 42 ומעלה, עם מחזור מכירות הנאמד בשנת 2002 בכ-137 מיליון שקל. את הרבעון הראשון של 2002 סיימה הרשת ברווח נקי של 3.5 מיליון שקל, לעומת רווח של 1.2 מיליון שקל ברבעון המקביל אשתקד. ברבעון זה רשמה הרשת עלייה של 14% במכירותיה.

באחרונה הודיעה מתאים לי על הקמת רשת חנויות ביוון, בהשקעה של 1.5 מיליון דולר. הרשת החדשה תכלול בשלב הראשון 5 סניפים שיופעלו על ידי נציגים ישראלים יחד עם נציגים מקומיים ביוון.