קוקה קוקה מתאימה את מבצע הקוד הסודי לחרדים

תעלו בקמפיין שיקדם את המבצע עם דמות מאויירת של גבר חרדי. החברה דאגה להתאים את הפרסים ואת השפה הפרסומית לצרכי המגזר

קוקה-קולה ישראל מעלה קמפיין קיץ ייחודי במגזר החרדי באמצעות פרסום גל BSD, בהיקף כולל של 200 אלף דולר. סלוגן הקמפיין יהיה "הקיץ מגשימים משאלות עם קוקה-קולה", ותלווה אותו דמות מאוירת של גבר חרדי, המחזיק בידיו פקק גדול עליו רשום "מבצע קוד סודי קוקה-קולה".

מבצע "קוד סודי" במגזר החרדי הוא אותו מבצע המתנהל במגזר החילוני, אך השפה הפרסומית שונה: הדמות הפרסומית, כותרת המשנה, פריסת המדיה והרכב הפרסים הותאמו לצרכי המגזר. מאחר והאינטרנט והודעות ה-SMS אינן מהווים כלי תקשורת במגזר החרדי, אמצעי המדיה בהם ייעזר הקמפיין יהיו העיתונות החרדית, שלטי חוצות, ורדיו "קול חי".

הפרסומאי בני גל, מנכ"ל פרסום גל BSD, המתמחה במיגזר החרדי והדתי, ציין כי עולם המושגים וההנאות של הצרכן החרדי שונים לחלוטין מאלו של הצרכן החילוני. לאור הנחת יסוד זו, הותאמו הדמות והסיסמא של המבצע לטעמו של המגזר החרדי. כך, הדמות המלווה את הקמפיין הינה דמות מאויירת של גבר חרדי, חביב ומאיר פנים, המזמינה את הציבור להשתתף במבצע הקוד הסודי. הדמות המאוירת אינה מזוהה עם שום זרם בתוך המגזר החרדי עצמו, והיא הדמות צוירה על ידי הצייר דניאל גילבורד.

הפרסים נבחרו תוך התאמה לציבור החרדי. בין הפרסים הייחודיים: "מלבושי שבת", מלתחה וריהוט לתינוק/ת וטיטולים למשך שנה, מטבח מאובזר, ערכת תכשיטים לחתן ולכלה, מימון שמחה משפחתית, מבחר כלי כסף, ערכת מחשב לבית ועוד.

משה קטן, סמנכ"ל השיווק בקוקה קולה, מסר כי מבצעי החברה בשלוש השנים האחרונות זכו להיענות גדולה מאוד במגזר החרדי. קטן גילה, שהמבצעים ותנאי ההשתתפות בהם נדונו בהרחבה בספרות הרבנית וההלכתית במסגרת התדיינויות בפני רבנים שונים.