הכרזה על הפיגומים - השיפוצים על המפרסם

תופעה חדשה: מפרסמים מממנים שיפוץ בניינים בתמורה להצבת שלט חוצות על הפיגומים

עד היום בניינים ברחובות ראשיים לא נחשבו למציאה גדולה, בעיקר בגלל התנועה הרועשת. אך תופעה חדשה עלולה לשנות את התמונה: פירסומאים מוכנים לשלם לדיירים את כספי השיפוץ, במקרים מסוימים במלואם, בתמורה להצבת שלט חוצות שיכסה את הפיגומים. מדובר בניצול חוק של משרד העבודה שקובע, כי יש לכסות פיגומים ביוטה ירוקה. במקום יוטה מציעים המפרסמים כרזה, שעד תום השיפוץ תכסה את הפיגומים. בסופו של דבר זה משתלם לכולם: הדיירים מקבלים שיפוץ חינם, העירייה מקבלת 700 שקל למ"ר אגרת פירסום לשנה והמפרסמים מקבלים מקום להצבת מודעות פירסום.

את הרעיון ייבא לארץ גיא בר-עם, שאחראי על כמה מהכרזות היותר מפורסמות בארץ, כולל כרזת קוקה-קולה מעל בניין מגורים ברמת-גן, שצפויה להיות הכרזה הגדולה בעולם. בניין המגורים ברחוב ביאליק בעיר, על פינת איילון, שכבר היה בשלבי התפוררות והיווה סכנה לציבור, ישנה את פניו לבניין מודרני וחדיש על חשבון המפרסם.

באירופה זו כבר תופעה. קבלני בניין בפאריז, לונדון, רומא, פרנקפורט או אמסטרדם עוטפים את הפיגומים בכרזות ענק של אופנת עלית.

זה התחיל בארה"ב, כשדונה קארן וקלווין קליין עטפו בניינים בטיימס-סקווייר בכרזות בגודל 200 מ"ר. בגרמניה הדבר עורר התנגדויות על רקע דתי, לאחר שצריחי הכנסיה הוותיקה בברלין כוסו בכרזות פרסום של חברת המים המינרליים הצרפתית אוויאן.