משרד הבריאות לטרה: הפסיקו ייצור משקה האקסטרה מוד

לטענת משרד הבריאות, לא מצויין באופן ברור הימצאות 2% אלכוהול במשקה אקסטרה מוד שהשיקה טרה לפני כחודשיים. הורה לחברה לסמן באופן בולט וברור על-גבי אריזת המשקה שהוא מכיל אלכוהול, לארוז אותו באריזה עם סוגר ביטחון המקשה על ילדים לפתוח את האריזה, ולוודא כי המשקה ימוקם במדפים הגבוהים. טרה: ננקוט בכל הצעדים

משרד הבריאות הורה להוריד מן המדפים בכל רשתות השיווק את משקה החלב אקסטרה מוד של חברת טרה, עקב הימצאות 2% אלכוהול במשקה ואי ציון עובדה זו בצורה ברורה על-גבי האריזה. כמו כן, מזהיר משרד הבריאות את הציבור כי אסור לילדים מתחת לגיל 18 ולנשים בהריון לשתות משקה זה.

במקביל, הורה משרד הבריאות לטרה לסמן באופן בולט וברור על-גבי אריזת המשקה את העובדה כי הוא מכיל אלכוהול, לארוז את המשקה באריזה עם סוגר ביטחון המקשה על ילדים לפתוח את האריזה, ולוודא כי המשקה ימוקם במדפים הגבוהים ברשתות השיווק, הרחק מהישג ידם של ילדים. רק לאחר ביצוע פעולות אלה תיבדק האפשרות לאשר מחדש את ייצור ושיווק מוצר זה.

 

קמפיין פרובוקטיבי

 

אקסטרה מוד, שהושק על-ידי טרה לפני כחודשיים, כבר הספיק לעורר סערה עם קמפיין הפרסום שלו. הקמפיין נפסל על-ידי הרשות השנייה על רקע רמיזות מיניות בוטות, פגיעה בטעם הטוב ופגיעה ברגשות הציבור.

בתשדיר הפרסומת נראתה דמות בגבה אל המצלמה, כשתנועות גופה מעידות על כך שהיא מאוננת. תגובתו המופתעת של הבחור הצופה במתרחש משקפת את תפיסתו את האקט המבוצע, כפי שהוא נתפס אצל הצופים.

 

"לשימוש עצמי בלבד"

 

אקסטרה מוד הושק כאמור לפני כחודשיים. ביום ההשקה נמסר מטרה, כי מדובר במשקאות המיועדים לגילאי 18-28, שישווקו בבקבוקים בתכולה של 250 מ"ל עם 2% אלכוהול, ובשלושה טעמים.

ההשקה גובתה בקמפיין בהיקף של כ-1 מיליון דולר על-ידי משרד הפרסום זרמון גולדמן, תחת הסיסמא XTRA MOOOOD - לשימוש עצמי בלבד.

עמית רז, מנהל השיווק בטרה, מסר כי המשקה עומד להיות הטרנד הבא בעולם ובהרגלי הצריכה של הצעירים. לדבריו, אין מחלבה בעולם המייצרת משקאות עם אלכוהול ומדובר בקטגוריית מוצרים חדשניים. היעד של טרה היה להגיע להיקף מכירות שנתי של 60-70 מיליון שקל בתוך שלוש שנים.

 

טרה: ננקוט בכל הצעדים

 

מטרה נמסר בתגובה, כי "החברה תנקוט בכל הצעדים הדרושים על מנת לבדל את המוצר כמוצר אסור לילדים". עוד נמסר מהחברה, כי "טרה מקווה שבימים הקרובים, ישוב משקה האקסטרה מוד למדפים ויהפוך מחדש לחביב הקהל וללהיט הנמכר ביותר בקרב הצעירים".

דובר טרה הדגיש, כי "אריזת המוצר כללה סימון, כי המוצר אינו מיועד לצריכה לילדים מתחת לגיל 18, ואולם טרה תדאג להדגיש מעתה סימון זה על גבי האריזה באותיות קידוש לבנה".