קוסמוס תשווק את עצמה באמצעות דמות מאויירת

מדובר במהלך ראשון בישראל בו רשת קמעונאית ממתגת את עצמה באמצעות דמות מאויירת. יוצאת לקראת החגים בקמפיין בהיקף מיליון דולר

הרשת המוזלת של שופרסל, קוסמוס, יוצאת לקראת החגים בקמפיין חדש בהיקף של מיליון דולר בו מככבת דמות אנימציה - "ענק החיסכון" - שתלווה את מבצעי החג במדיות השונות.

מדובר בקונספט פרסומי חדש, שייבדל את חנויות "קוסמוס" מיתר רשתות חנויות הענק בישראל. הקונספט שנבחר הוא דמות מאוירת המהווה אייקון המייצג את אופייה הייחודי של "קוסמוס": רשת חנויות ענק, בעלות מגוון מוצרים רחב ומדיניות מחירים נמוכה.

שימוש בדמות מונפשת, שתלווה את הקו הפרסומי של רשת שיווק, הינו מהלך ראשון מסוגו בעולם הפרסום של רשתות שיווק בישראל.

לדברי ישראל איינהורן, סמנכ"ל שופרסל לשיווק וסחר, "הדמות החדשה נועדה ליצירת הזדהות רגשית של הצרכן עם המותג. הדמות נועדה לייצג סמל חזותי, המעניק למותג ערך נוסף באמצעות תכונות אופי המיוחסות לו. עד היום, נהוג הן בארץ והן בעולם למתג מוצרי מזון ומוצרי צריכה באמצעות Brand Character - זוהי הפעם הראשונה בישראל, שרשת שיווק מיוצגת על-ידי דמות כזו".

השקת הדמות, שנקראת קוסמוס, תלווה בקמפיין בהפקת משרד הפרסום גיתם/BBDO, תחת הסיסמא: "קוסמוס ענק החיסכון". בנוסף, תלווה ההשקה בפרסום מסיבי בנקודות המכירה באמצעות דמויות של "הענק", שיוצבו בכניסה לסניפים.

בסרט הפרסומת, לקראת ראש השנה, מציג הענק את עצמו ללקוחות ומזמין אותם להיכנס לחנות.