מתאים לי: קמפיין ב-8 מיליון ש' לקולקציה החדשה

האסטרטגיה השיווקית של הקמפיין לקולקציית סתיו-חורף יתמקד במיצוב מתאים לי כרשת האופנה המובילה לנשים בגילאי 30 ומעלה

רשת אופנת מתאים לי יוצאת במסע פרסום רחב היקף, הגדול ביותר מאז הוקמה הרשת להשקת קולקציית סתיו–חורף 2002-2003. תקציב הקמפיין, שיימשך ארבעה חודשים, נאמד ב-8 מיליון שקל.

הקמפיין ייערך על ידי משרד הפרסום "יהושוע TBWA" ויכלול טלוויזיה, שלטי חוצות בפריסה ארצית, קטלוג שיופץ ב-1.5 מיליון עותקים ומודעות בעיתונות ארצית ובעיתוני נשים. בנוסף, תערוך הרשת מסע קידום מכירות להשקת אביזרי האופנה, תחת המותג ML: תיקים, נעלים, חגורות, צעיפים ועוד.

את הקמפיין תוביל השחקנית האמריקאית קייטי האנס שהובילה את מסע הפרסום של מתאים לי בקיץ 2002. הבחירה נעשתה עקב סקר שערכה החברה בקרב קהל יעד צעיר, האומר כי על מנת להזמין קהל צעיר לחנויות יש להשתמש בדוגמנית צעירה. הג'ינגל של מתאים לי, שהפך ללהיט והגיע למקום הראשון במצעד הפזמונים הלועזי של גל"צ, ימשיך ללוות את סרט הפרסום.

אבי מלכה, מנכ"ל מתאים לי, אמר כי "במגמה להכניס קהלי יעד חדשים פועלת הרשת לשידרוג התדמית העיצובית והמיצובית.

האסטרטגיה השיווקית של הקמפיין יתמקד במיצוב מתאים לי כרשת האופנה המובילה לנשים בגילאי 30+. כחלק מהאסטרטגיה הושם דגש על הגברת המודעות לפריטי האופנה ומיצוב רשת מתאים לי כטרנדית ועדכנית.

לדברי מלכה, בשנתיים האחרונות ערכה מתאים לי מהלך אסטרטגי רחב של שינוי תדמית מרשת למידות גדולות לרשת אופנת נשים. לדבריו: "בעקבות סקרים ומחקרים שערכה מתאים לי עולה כי מהלך זה הצליח והעונה הקרובה תמשיך מתאים לי להשקיע מהלכים שיווקים ופרסומיים על מנת להטמיע תהליך זה".

רשת אופנת מתאים לי מונה 50 סניפי רגילות ו- 5 סניפי outlet ברחבי הארץ והיא הרשת הגדולה ביותר בנקודות מכירה מאילת לקריית שמונה.

הרשת נמצאת בבעלות איש העסקים אבי מלכה ומגלגלת בשנה כ-130 מיליון שקל.