אולדייז: קמפיין ב-1.5 מיליון דולר למגן תחתון חדש

הקמפיין יעלה בטלוויזיה ויציג את הסדרה החדשה. מנהלת השיווק: החום בישראל מחייב שימוש במגן גמיש ואוורירי

חברת פרוקטר-אנד-גמבל משיקה בישראל סדרה חדשה של המגן התחתון אולדייס. סדרת המגינים התחתונים Alldays Flexible אמורה להיות גמישה ואוורירית יותר מהסדרות הקודמות.

במסגרת ההשקה יועלה קמפיין טלוויזיה בהיקף כולל של 1.5 מיליון דולר. משרד הפרסום גלר-נסיס-D’Arcy, הפיק את הקמפיין תחת הסיסמה: "כל כך נוח שלא תרצי להפרד מהם".

כמו כן, תשיק החברה אתר אינטרנט בעברית למותג אולדייז. האתר פותח על ידי חברת “Interactive Arc”, ומיועד לנערות ונשים. באתר ניתן למצוא מידע בנושא מגיני התחתון, קו מוצרי אולדייז, אופנת ההלבשה התחתונה, ועוד.

נועה שומוביץ, מנהלת השיווק לתחום ההיגיינה הנשית בפרוקטר אנד גמבל – ישראל, מסרה כי סקרים שערכה החברה מצביעים כי נשים דרגו את הנוחות כצורך החשוב ביותר של מגן התחתון (91%). "נוחות" הוגדרה כהרגשה ותחושה נוחה ובטוחה. עוד נמצא, כי לנוכח העובדה שבישראל מזג האוויר חם, גובר הצורך במגן תחתון, שיהיה אוורירי ונוח ככל האפשר, ושימנע תחושת רטיבות.