הסטודנטים חוזרים לקמפוס: מבצעים והטבות

אחרי שנרגעת חגיגת החזרה לבית-הספר של הילדים, מתגנבים הסטודנטים לחנויות מוצרי הכתיבה כדי להצטייד לקראת השנה האקדמית. הסל היקר ביותר בתל-אביב, הזול בחיפה השנה מודאגים המשווקים מעליית שער הדולר שתקשה על סטודנטים השוכרים דירה, והם כבר ערוכים עם מבצעים והנחות

אחרי שנים של גידול מתמיד בהיקף המכירות של שוק החזרה לקמפוס עם חידוש שנת הלימודים באוניברסיטאות ובמכללות, חוששים השנה המשווקים מאכזבה והצטמצמות בקניות. שנת הלימודים האקדמאית מתחילה ב-13 לאוקטובר, וכדי להתמודד עם השפעות המיתון והעלייה בשער הדולר, תקדם את פני הסטודנטים שורה ארוכה של מבצעים אגרסיביים חסרי-תקדים.

שוק ההצטיידות לקראת שנת הלימודים האקדמאית שונה מהותית משוק החזרה לבית-הספר, מסבירה ענת לוין, סמנכ"ל שיווק וסחר של אופיס דיפו. בעוד ששוק החזרה לבית-הספר מתאפיין בארנק פתוח וצפי להוצאות גבוהות, הרי שלסטודנטים תקציב דל יחסית ותהליך הקניות מהווה חוויה רגשית פחותה בחשיבותה. הקנייה אינדיבידואלית, מתבצעת לבד ולא עם אמא או עם חברים, ממוקדת ופחות אימפולסיבית. למרות שלא ערכנו סקרים בעניין, אנו מעריכים שרוב הסטודנטים מממנים את הרכישות בעצמם, טוענת לוין.

איתן זינגר, מנכ"ל רשת דיונון, מסביר שהוא מוטרד מעליית שער הדולר, בגלל השפעתה על מחירי הדירות ששוכרים הסטודנטים, מה שיצמצם את הסכומים שיוכלו הסטודנטים להפנות לרכישת ציוד. זינגר צופה פיצול של הקניות - כך שהסטודנטים ינסו למתוח את ההצטיידות על פני כל שנת הלימודים ולצמצם ככל האפשר את הקניות הראשוניות. לדבריו, היקף הקניות באוקטובר של 3 השנים האחרונות על הוצאות חזרה לקמפוס, 50 מיליון שקל, יירד השנה.

וכך, למרות שרשת דיונון, הממוקמת בקמפוסים עצמם, מעניקה באופן אוטומטי הנחה של 10% לסטודנטים וחברי סגל המשלמים במזומן ושל 7% למשלמים בכרטיסי אשראי - החליט זינגר לצאת בשבוע שלפני תחילת הלימודים, בין ה-6 ל-11 באוקטובר, בהנחה נוספת של 8% על כל המוצרים ברשת, למעט מוצרים שבמבצע. את המבצע מכנה זינגר מכירות ללא מע"מ - ומודה שבעבר לא היה מעלה על דעתו לצאת בצעד אגרסיבי כל-כך לקראת החזרה לאוניברסיטאות.

יתר הרשתות, שמנסות להתחרות בדיונון על ליבם של הסטודנטים, מנסות השנה לפתות את הסטודנטים בכרטיסי מבצע מיוחדים שמקנים הנחות והטבות. רשת אופיס דיפו מוציאה לראשונה כרטיסי סטודנט שיעניקו לרוכשים בסכום מינימלי של 99.99 שקל 300 צילומי מסמכים שחור-לבן ו-10 צילומי צבע. הכרטיסים ישמשו במה למבצעים נוספים בעתיד שיופנו לסטודנטים, במטרה להחזיר אותם לחנות. את הצילומים ניתן לממש עד סוף דצמבר.

בהום סנטר, כל סטודנט שירכוש ברשת בסכום של 99 שקל יקבל כרטיס משתכן שנתי, המקנה הנחות על כל הרכישות ברשת במהלך השנה. כדי לקבל את הכרטיס יש צורך בהצגת כרטיס סטודנט או הוכחת הרשמה למוסד לימודים להשכלה גבוהה.

גם אייס מנפיקה כרטיס חבר. הרשת, שחתמה על הסכם שיתוף פעולה עם דיונון, פתחה לאחרונה 3 סניפי דיונון ברשת וסניפי אייס אקספרס ברשת דיונון. שתי הרשתות הנפיקו כרטיס מועדון לסטודנטים שניתן להשיג ברשת דיונון. בהצגת הכרטיס מקבלים הנחה של 9% ברשת אייס ובהצגת תעודת סטודנט מקבלים 10% בסניפי אייס אקספרס שבדיונון.

 

בתל-אביב מוציאים יותר

 

קהל היעד איננו מבוטל. כ-155 אלף סטודנטים עומדים לשוב בעוד שבוע וחצי אל ספסלי האוניברסיטאות והמכללות. הרכב סל ההוצאות שלהם ושוויו משתנה לפי תחום הלימוד, העיר והמוסד האקדמי.

על-פי ההערכות של רשת דיונון, הסלים הנפוחים ביותר שייכים לתלמידי מגמות משפטים במכללות היוקרתיות כמו המרכז הבינתחומי הרצליה, שערי-משפט והמכללה למינהל. תלמידים במוסדות אלו מוציאים בממוצע בין 1,500 ל-1,700 שקל להצטיידות לקראת שנת הלימודים. ביניהם נמצא השיעור הגבוה ביותר (5%-7%) של רוכשי מחשב כף יד, הוצאה של 2,000 שקל. שיעור רוכשי מחשבי הפאלם זניח בשאר המוסדות האקדמאיים.

מבין תלמידי האוניברסיטאות, התל-אביביים נחשבים למוציאים הגדולים ביותר, בעוד שבחיפה נמצאים הסלים הצנועים ביותר. מספר בעלי המחשבים והמדפסות בין הסטודנטים החיפאים הוא הנמוך יחסית בארץ. מעריך זינגר.

מבין חוגי הלימוד השונים, הסל היקר ביותר הוא של תלמידי הפקולטאות לרפואה. תקציב ההצטיידות שלהם עומד על 1,100 שקל בממוצע לקראת שנת הלימודים, שלא לדבר על ההוצאות במהלך השנה עצמה - בין היתר בגלל הספרים שחובה לרכוש. מחירו של ספר החובה היקר ביותר, הריסון, עקרונות הרפואה הפנימית, מגיע לדוגמא ל-499 שקל. השנה יציעו בדיונון גם ציוד רפואי אישי לתלמידי הפקולטה לרפואה. סטטוסקופ מדגם ליטמן קלאסי למשל עולה 541 שקל, ווולשלים - 448 שקל.

סל תלמידי משפטים וכן סל ממוצע של תלמיד במגמת מחשבים, מגיע ל-800 שקל. תלמידי משפטים נזקקים לקובצי חקיקה ותקליטורים למחשב עם מאגר פסקי-דין, ובמדעי המחשב יש צורך בספרות מקצועית מיובאת ברובה וכן בתוכנות מחשב. הסל הזול ביותר הוא הסל של סטודנטים למדעי-החברה, שיגיע לכ-500 שקל. הערכות הסלים הסטודנטיאליים אינן כוללות הוצאות על ריהוט, שבהום-סנטר ובאופיס-דיפו אומדים ב-1,500-1,350 שקל לפחות לסטודנט בשנה ראשונה, וגם לא את ההוצאות על מחשבים ומדפסות.

החדשות הטובות הן, שמחירי המוצרים כמעט לא התייקרו, ואם מוותרים על מותגים החסכון הוא משמעותי. עטים פשוטים לדוגמא, אפשר להשיג ב-3-2 שקלים, לעומת עט מותגי כמו פיילוט שמחירו יכול להגיע ל-8-7 שקלים. נייר מדפסת באיכות נמוכה אפשר להשיג ב-16 שקל (חבילה של 500 דף גודל איי-4), לעומת 25 שקל לחבילה מותגית של נייר חדרה. לא כל עבודה וצילום דורשים את הנייר האיכותי, וכאן אפשר בהחלט לחסוך.

 

הוצאות נלוות

 

בדקנו בחנויות מהם סעיפי ההוצאה הבולטים של הסטודנטים, מחוץ לספרי הלימוד וכלי הכתיבה, ומה טווחי המחירים השנה:

מילונים אלקטרוניים - תחום הצובר תאוצה. המחירים נעים בין 199 שקל לתרגומון פשוט ועד 789 שקל למילון אלקטרוני משוכלל. בסטימצקי מוכרים מילונית קלאסית עברית-אנגלית ולהיפך, כולל איות, ב-330 שקל. סופר מילונית מדברת, שכוללת ארבע שפות, עולה 520 שקל, ומילונית קומפקט מילניום, הכוללת 7 שפות, שיחון מדובר ו-4 מילונים מקצועיים באנגלית-עברית-אנגלית - רפואי, משפטי, חשבונאי וטכני - ב-649 שקל.

בסטימצקי מוכרים גם את העט האלקטרוני של פגסוס, פי.סי.נוט טייקר, מאפשר העברת כתב-יד לפורמט דיגיטלי, קליטת כתב-יד על נייר והזנתו לכל מחשב אישי או נישא בזמן אמת. המחיר - 399 שקל.

תיקים - את הזרוקים הלא מותגיים ניתן להשיג גם במחירים שבין 49-39 שקל, והמותגיים נעים בין 100 שקלים לכמה מאות. תיקי ז'אן ספורט לדוגמא, נמכרים ב-490-160 שקל. חברת קיפלינג יצאה עם מספר קווים של מוצרים המתאימים לאוניברסיטה, כמו תיק צד וודו שמתאים גם לקלסרים ב-459 שקל. עוד תיק שמתאים לקלסרים (כאשר הרוכסן שלו פתוח) הוא תיק צד בשם קיק, שמחירו 349 שקל. תיק מדהאוז נמכר ב-494 שקל.

יש סטודנטים שמעדיפים תיקי ג'יימס בונד או תיקים מאובזרים אחרים, שמתאימים גם לאכסון מחשב נייד. ז'אן ספורט מציעה דגם בשם לאפ סטשן, שמכיל תא מיוחד למחשב נישא ותא מרופד לסי.די עם יציאה לאוזניות ואורגנייזר. המחיר: 400 שקל. לחברה גם דגם זול יותר, אניגמה, שמותאם למחשב נישא ונמכר ב-250 שקלים. לקאפה תיק הכולל תא מרופד למחשב נייד ותא מרכזי גדול לקלסרים ב-140 שקל. ברשת ריקושט נמכרים תיקי ג'יימס בונד לסטודנטים במחירים שבין 109 ל-549 שקל.

שולחנות ופינות עבודה - סטודנטים קונים שולחנות במחירים שבין 600-300 שקל, אומר אייל שר, קניין ריהוט בהום סנטר. מרבית הרכישות מתרכזות סביב שולחנות במחיר של 400-350 שקל. שלומי גבאי, מנהל מגוון רהיטים באיקאה, טוען כי הלהיטים השנה בקרב הסטודנטים הם יחידות עבודה פינתיות, כדי לנצל באופן מירבי את פינות החדר. המחירים נעים בין 445 ל-895 שקל. שולחן המחשב הנמכר ביותר ברשת אינו פינתי וגם זול יותר, דגם קריסטרס, ב-295 שקל.

כסאות - הסטודנטים קונים גם כסאות לשולחנות כתיבה, וגם כסאות בר. טווח ההוצאה על הקטגוריה הראשונה נע בין 400-180 שקל, אם כי ניתן כמובן למצוא כסאות יקרים הרבה יותר. על כסאות הבר הגבוהים והנמוכים מוציאים כ-100 שקלים לכיסא.

כוורות - מה שהיה פעם פריט ריהוט יוקרתי ויקר, ירד כיתה והפך לפריט פופולרי ביותר בין סטודנטים, בגלל הירידה במחיר. כיום ניתן להשיג כוורות ב-400-200 שקל.

אחסון - כמויות הניירת והקלסרים שמצטברות אצל סטודנט ממוצע מחייבות קופסאות וארגזים שונים לאחסון. המגוון הגדול ביותר נמצא באיקאה - במחירים שבין 12 שקל לשתי קופסאות קרטון ועד ל-45 שקל לזוג קופסאות מסדרת קאסט, מקרטון קשיח עם גימורי מתכת. כונניות אחסון נמכרות באופיס-דיפו ב-120 עד ל-800 שקל.