אסם השקיעה 2.5 מיליון שקל במיתוג מחדש לפסטה

אסם, השולטת על 70% משוק הפסטה בישראל, מכנסת את כל המותגים תחת המותג אסם. במקביל יורחב מגוון המוצרים במותג הפרימיום פרפקטו

אסם משלימה בימים אלו מהלך פיתוח ושינוי מיתוגי של מוצרי הפסטה מתוצרתה, כחלק ממגמת כינוס המותגים ומתוך מטרה לחזק את מעמדה כמובילה בשוק בישראל.

המהלך כולל מיתוג מחודש של מוצרי הפסטה "פרומנטי", אטריות "מובחר" ו"פתיתים אפויים", ובסך הכל כ-30 מוצרים המחזיקים יחד כמחצית משוק הפסטה בישראל, תחת המותג "אסם". במקביל יתבצע רענון אריזה והרחבת מגוון המוצרים במותג "פרפקטו אסם". סך כל ההשקעה במהלך הכולל פיתוח, מיתוג ושינוי אריזות, פרסום וקידום מכירות, הוא 2.5 מיליון שקלים.

סמנכ"ל השיווק באסם, איציק צאיג, מסר כי "סדרת מוצרי הפסטה הממותגת אסם מהווה למעלה מ-60% מפעילות אסם בפסטה, ופונה בעיקר לפלחי השוק המשפחתי והמסורתי. ההחלטה לאחד חלק ניכר מפעילות אסם תחת המותג אסם, נבעה בעקבות מחקרים שערכה החברה בהם נמצא שהצרכן מזהה פסטה עם אסם ומתוך הכרה שיעיל יותר לתמוך במוצרים שהם תחת אותו מותג".

יתר 40% הפעילות היא בפסטה היא במותג "פרפקטו אסם" , סדרת מוצרי הפרימיום של אסם. פסטה באיכות איטלקית המיוצרת מקמח סמולינה דורום משובח. במסגרת המהלך תיוצר מעתה פסטה "אסם" (לשעבר פרומנטי) במרקם משופר המכיל 20% חיטת דורום ו 80% חיטה רגילה, לעומת 100% חיטה רגילה עד כה.

מאסם נמסר, כי המוצרים הנמצאים כיום בפיקוח מחירים יוסיפו להיות בפיקוח גם לאחר השינוי וכי מוצרי שאר המוצרים לא יעלו בעקבות המהלך.

שוק הפסטה בישראל מגלגל כ-200 מיליון שקל בשנה כאשר אסם תוספת כ-70% מהשוק, כשהרחק מאחור עם אחוזים בודדים נמצאים ברילה, אוריינט והמותגים הפרטיים של רשתות השיווק.