טבעול יוצאת משוק המצוננים ומוחקת 5.5 מיליון ש'

בלעדי: שישה חודשים לאחר כניסתה לקטגוריית המוצרים המצוננים עם המותג 'נקניקולה' - מפסיקה החברה את פעילותה בתחום זה. סמנכ"ל השיווק בטבעול: מצאנו כי בתפיסת הצרכן אין יתרון לנקניקיות המצוננות על פני הקפואות

לאחר ששה חודשים בלבד יוצאת טבעול, יצרנית מוצרי מזון מן הצומח הגדולה בישראל, מקטגוריית המוצרים המצוננים. כך נודע ל-ynet. החברה מפסיקה את ייצור ושיווק הנקניקיות המצוננות תחת המותג נקניקולה - המוצר הראשון שהשיקה בקטגוריה, בהשקעה של 5.5 מיליון שקל. סמנכ"ל השיווק של טבעול, יפתח קרן, אישר את הידיעה.

טבעול השקיעה 3 מיליון שקל בפיתוח הנקניקיות המצוננות, בשדרוג טעמן ובהתאמת קווי הייצור לייצור נקניקיות מצוננות. על פי הערכות בענף, נכשלה טבעול בשיווק המוצר שלא תפס תאוצה מול מוצרי הבשר של המתחרות.

עם כניסתה לקטגוריה לפני חצי שנה, הצהירה החברה כי המותג נקניקולה יתחרה בנקניקיות הבשר של המתחרות זוגלובק וטירת צבי. מנכ"ל טבעול, עמרי לוטן, מסר אז כי בכוונת החברה לחולל מהפך בשוק זה, להיות שחקן משמעותי בתחום הנקניקיות הקפואות והמצוננות, ועד סוף שנת 2003 להגדיל פי שלוש את היקף המכירות בתחום זה.

בתגובה לפניית ynet, מסר סמנכ"ל השיווק בטבעול, כי לאחר ניסיון של מספר חודשים בקטגוריית המצוננים, מצאה החברה כי בתפיסת הצרכן, אין יתרון אמיתי לנקניקיות מצוננות על פני נקניקיות קפואות. "טבעול תמשיך במכירת נקניקיות קפואות, שהן בעלות חיי מדף ארוכים יותר, נמכרות במחיר אטרקטיבי יותר לצרכן ושומרות על אותם ערכים ויתרונות תזונתיים".

היקף שוק הנקניקיות בישראל מוערך בכ–180 מיליון שקל. חברת זוגלובק מובילה את השוק עם נתח של 50%, ואחריה ממוקמת טבעול עם 10%, עוף טוב 9%, יחיעם 9% וטיב טירת צבי 7.5%. השוק נשלט על ידי נקניקיות הבשר, כשהמובילות הן נקניקיות עוף.