מצלמות: טיפים, מחירים ועצות

הורדת המסים הובילה לעלייה במכירות המצלמות בארץ. הרגילות שומרות על דומיננטיות, הדיגיטליות תופסות תאוצה והחד-פעמיות נשארות הרחק מאחור. מחירים ועצות

בשלושת החודשים האחרונים חלו שינויים דרמטיים בשוק המצלמות. הורדות המסים הגדילו את מכירות המצלמות בשוק המקומי. המצלמות החד-פעמיות מקרטעות, והמצלמה הדיגיטלית תפסה תאוצה. זו האחרונה עדיין "סובלת" ממחיר שאינו שווה לכל נפש, ועל כן שיעור מכירותיה אינו עולה על שיעור המכירות של המצלמות הרגילות.

 

החד-פעמיות לא מצליחות

 

בניגוד לשוק האמריקני והאירופי, שם נמכרות מצלמות חד-פעמיות ב-10-9 דולר לערכות של 5 יחידות, המצלמות החד-פעמיות לא זכו עד היום להצלחה בישראל. מדי שנה נמכרות בארץ כ-120 אלף מצלמות חד-פעמיות, כ-90 אלף מתוכן של מצלמות מותגיות, ו-30 אלף מצלמות לא מותגיות או מצלמות במסגרת מבצעים. מרבית הרוכשים מצלמות מסוג זה הם תיירים. בעוד שבצרפת ארה"ב ואיטליה, על כל 4 סרטים רוכשים הצרכנים מצלמה חד-פעמית אחת, בארץ עומד היחס על מצלמה אחת לכל 60 סרטי צילום.

"הישראלי לא מאמין באיכות של המצלמה החד-פעמית. זו לא מצלמה איכותית שאדם יקנה, אלא אם נתקע בלי מצלמה לזמן מוגבל. כשהוא רוצה לצלם מספר סרטי צילום, סביר להניח שהוא יעבור למצלמה רגילה ופשוטה, ולא יוציא את כספו על מצלמה חד-פעמית", אומר שלמה חכם, מרשת פוטו-נסים.

שחר שמחאי, מנהל מוצר מצלמות מינולטה וקודאק בדלתה-פילם, מודע לבעיה. בסקר שערכה החברה לפני כשנה הצהירו למעלה מ-70% מהנשאלים, כי הם חוששים מהמצלמה החד-פעמית בגלל מרכיב האיכות. "המצלמות החד-פעמיות שווקו בארץ במסגרת מבצעי מכירות של מוצרים בענף המזון, ואלו היו בעיקר מצלמות זולות מיובאות מסין, שהוציאו שם רע למוצר", אומר שמחאי.

כדי להתגבר על הדימוי הבעייתי, פרסה דלתה-פילם את חסותה על תערוכת צילומים "ברזיל חד-פעמי", צילומים שצילם מפיק הקולנוע והטלוויזיה שוקי פרידמן בברזיל במצלמה חד-פעמית, כדי להוכיח כי אפשר להפיק מהמצלמה תמונות איכות. במקביל, פותחת החברה במבצע הוזלות.

דלתה-פילם בחרה להכריז על נובמבר כעל "חודש המצלמה החד-פעמית" בישראל, והיא פותחת במבצע הוזלות אגרסיבי של 2 הדגמים החד-פעמיים המובילים שלה. קודאק-פאן-גולד, מצלמה חד-פעמית (800 אסא) ללא פלש, תימכר ב-29.90 שקל במקום 35 שקל, ו"קודאק-פאן-פלש", מצלמה דומה עם פלש, תימכר ב-49.90 שקל במקום 70 שקל.

הרעיון המקדם את מכירות המצלמות החד-פעמיות בחו"ל, ובעיקר בארה"ב, הוא שילובן באירועים. בחתונות ובאירועים משפחתיים מניחים מצלמה כזו על השולחן, ליד מושבו של כל אורח, ובאמצעותה הוא יכול להנציח את החתן והכלה ואת שאר האורחים. אפשר לסיים את הפילם בצילומים אישיים, ולהישאר עם מזכרת חביבה מהאירוע.

בדלתה-ישראל בדקו את האפשרות לייבא את הרעיון גם לארץ, והם טוענים כי הערכות המתאימות לאירועים יקרות מדי לכיס הישראלי. בינתיים מנסים בחברה לעשות להן לובי בקרב מפיקי אירועים.

"מצלמות חד-פעמיות יש לכלול בקטגוריה של "פילמים" ולא בקטגוריה של מצלמות", טוען שמחאי, אך גם בקטגוריה זו מכירותיהן בעייתיות. פילם ממוצע של 36 תמונות עולה 24-22 שקל, תלוי בחברה ובמקום הקנייה. סרט עם חדות גבוהה של 800 אסא מגיע ל-32 שקל, כלומר 89-61 אגורות לתמונה, לפני פיתוח. לשם השוואה, המצלמות החד-פעמיות של קודאק, המכילות 27 תמונות, עולות בין 29.90 שקל במחיר מבצע עד 70 שקל למצלמה חד-פעמית תת- מימית. כלומר, 2.59-1.10 שקל לתמונה. המצלמות של פוג'י ואגפא עולות בין 35 שקל למצלמה ללא פלש, עד 60 שקל למצלמה עם פלש.

מצלמות בלתי-מותגיות כמו גלקסי נמכרות ב-40-36 שקל למצלמה עם פלש, כלומר עלות של 2.22-1.30 שקל לתמונה. בדיוטי-פרי נמכרות המצלמות החד- פעמיות ב-16-9.5 דולר. (המחיר הגבוה הוא למצלמה תת-מימית), פער זניח מול מחירי הארץ. במחירים אלו קשה יהיה למצלמות החד פעמיות להפוך להצלחה גדולה.

עודד קטקו, מנהל החטיבה הצרכנית של דלתא-פילם, טוען כי שוק המצלמות החד-פעמיות הוא השוק הצומח ביותר בעולם, והצמיחה השנתית בו נעה בין 30% באירופה ל-200% ביפאן. קטקו מעריך, כי תוך שנתיים יגיע השוק ל-480 אלף מצלמות חד-פעמיות בשנה.

 

המצלמות הדיגיטליות דוהרות

 

"הדיגיטלית נמכרת בעיקר בשוק המוסדי. השוק הפרטי מתעניין הרבה וקונה מעט, כי נכון להיום אין פתרונות במחיר סביר לשוק הביתי" מסביר שלמה חכם מפוטו-נסים.

מי שלא מסתפקים בתמונות מאוחסנות במחשב, וזקוקים למדפסת איכותית ויקרה, נייר איכותי ודיו, יוציאו כ-100 שקל על הדפסת צילומי מצלמה דיגיטלית. לשם השוואה, פיתוח פילם רגיל של 36 תמונות עולה 50 שקל.

היבואנים מאמינים במצלמות הדיגיטליות, וטוענים כי אלו ישנו את פני השוק.

"בשנת 2000 נמכרו בישראל כ-10,000 מצלמות דיגיטליות, פי 2 בהשוואה לשנה הקודמת, וב-2001 שוב תוכפל הכמות", צופה מנכ"ל ישפאר, יבואנית סוני, אילן גרינבוים.

ניב יוסיפון, מנהל שיווק של ג'יי.וי.סי באמפא, טוען, כי גם בארץ שוק המצלמות עובר שינויים, בין השאר הודות לפתיחותו של הצרכן הישראלי, פריק החידושים וגולש האינטרנט, וגם בגלל הירידה במיסוי. לפני חודשים אחדים השיקה חברת ג'יי.וי.סי בישראל את הדגם הקטן ביותר שלה, "די.וי.איקס-70", שילוב של מצלמת סטילס ומצלמת וידאו דיגיטלית, שלא הצליחה אז במכירות. הסיבה העיקרית לכישלון היתה כנראה מחירה הגבוה - 11,500 שקל. אחרי הורדת המיסוי ירד מחירה ל-6,800 שקל. תוך חודש חוסל כל מלאי המצלמות שהיה ליבואן בארץ.

 

בעקבות הורדת המסים

 

בישראל נמכרות כ-180 אלף מצלמות בשנה, 60% מתוכן ממותגות. על-פי נתוני דלתה-פילם, בכל משק-בית יש בממוצע 1.54 מצלמות. גברים מצלמים יותר מנשים - 46% לעומת 38% וילדים מהווים כ-16% מצרכני המצלמות.

דלתה-פילם מצפה לגידול של 20% במכירות מצלמות מכל הסוגים בישראל בעקבות הורדת המסים. שמחאי טוען, כי סקר שערכה החברה, באמצעות מכון גיאוקרטוגרפיה, מאשש את תחזיותיה. בעוד שבעבר קנו למעלה מ-50% מהישראלים את מצלמותיהם מחוץ לישראל, 34% מתוכם בחו"ל ו-19% בדיוטי- פרי, היום טוענים רק 18% מהצרכנים הישראלים כי יקנו מצלמות בחו"ל ובדיוטי-פרי. בסקאל, המפעילה גם את חנויות הדיוטי-פרי וגם את סקאל-ישיר כחנויות עצמאיות ובתוך סניפי המשביר-לצרכן, מדווחים על עלייה של 35% אחרי הפחתת המסים במכירות בחנויות בישראל. מצד שני מוסיפים בסקאל, כי גם הדיוטי-פרי לא נפגע, ומחיריו זולים ב-20%-30% בהשוואה למחירים בארץ.

 

המצלמות המוצעות בשוק

 

מצלמות קומפקטיות אוטו-פוקוס - ללא זום, מוצעות במחירים הנעים בין 200 ל-420 שקל. באתר כנרת באינטרנט הן נמכרות ב-150 שקל עד 305 שקל. בדיוטי פרי הן נמכרות ב-50-29 דולר.

מצלמות קומפקטיות פרי-פוקוס - ללא זום, מוצעות בחנויות במחירים הנעים בין 670 ל-970 שקל. לדוגמה פרימה-סופר דגם "קיו.די.-105" - במחיר 970 שקל. המחירים בדיוטי-פרי: 160-44 דולר.

מצלמות קומפקטיות זום - המצלמות הנחשבות לפופולריות ביותר בשוק הישראלי. מחירי הממותגות נעים בין 1,500-400 שקל, אחרי ירידה של 500-200 שקל במיסוי.

הדגמים המבוקשים מבין מצלמות אלו הן: קנון - דגם 85 אן במחיר 739 שקל, ופנטקס דגם 838 ג'י, במחיר 799 שקל. באתר כנרת באינטרנט, נמכרות מצלמות זום במחירים שבין 695 שקל ("פנטקס אספיו 738") ועד 1,780 שקל ל"פנטקס אספיו 160". בדיוטי-פרי נמכרות מצלמות הזום ב-390-130 דולר.

מצלמות "ריפלקס" - אלו עולות 3,500-1,500 שקל למצלמה, אחרי הוזלה של 1,000-300 שקל. המצלמות המובילות הן 505 אס.איי ו-404 אס.איי של מינולטה, וכן "אי.או.אס-300" של קנון ו"אף.60" של ניקון. מצלמות אלו מומלצות בעיקר לחובבי צילום, המצלמים למעלה מ-15 סרטים בשנה.

מצלמות דיגיטליות - העכשוויות והיקרות ביותר, שמאז הורדת המסים ירדו מחיריהן ב-20% בממוצע. מצלמת "ג'י.סי.אס.1" של "ג'יי.וי.סי" עולה 2,990 שקל. מצלמה ברמת רזולוציה גבוהה יותר של החברה - דגם "ג'י.סי.איקס 1" - עולה כ-6,000 שקל.

סוני מציעה את המבחר הגדול ביותר של דגמים, במחירים הנעים בין 3,000- 8,000 שקל.

לפוג'י מצלמה "אם.פי.3" המאפשרת גם להוריד קבצי מוסיקה מהאינטרנט ולשמוע אותם על-ידי אוזניות המתחברות למצלמה. המחיר - 3,900 שקל.

עוד מציעה החברה את דגם "פייפיקס 4700", מצלמה דיגיטלית בה ניתן גם לצלם סרטון וידאו קצר. מחירה - 5,557 שקל. בדיוטי-פרי נמכרות המצלמות הדיגיטליות ב-1,550-200 דולר, ועד סוף דצמבר מתקיים מבצע שבו מוצעים חלק מהדגמים ב-15% הנחה. חשוב לציין, כי רוב המצלמות הדיגיטליות אינן פטורות מכס בגלל מחיריהן.

כדאי להימנע מרכישת מצלמות דיגיטליות עם פחות ממיליון וחצי פיקסלים (מידת קיבולת) שכן איכותן נחשבת לירודה.

 

פורסם ב"ידיעות אחרונות"