"מכירות חיסול" בקניונים: הישראלים בולעים את הפתיון

הצלחת מכירת החיסול בקניוני עזריאלי הביאה קניונים אחרים לצאת במבצעים משלהם עם הנחות של "עד 75%". אלא שבשטח מתברר שלהבטחות אין ממש כיסוי

לפני כשבועיים היה בשבעת קניוני עזריאלי ברחבי הארץ מבצע "מכירת חיסול", במסגרתו הובטחו לקונים הנחות של "עד 75%" על פריטי אופנה. חנויות שונות הוציאו דוכנים החוצה עם המוצרים המוזלים, והתכוננו להסתערות הקונים.

וההסתערות אכן הגיעה: באותו יום הגיעו לקניוני עזריאלי 450 אלף איש, והמכירות הסתכמו בכ-50 מיליון שקל - פי 5 מיום רגיל. המכירות גרמו לפקקי תנועה שזמן רב לא נראו כמותם, בעיקר באזור קניון עזריאלי בתל אביב. מנכ"ל קבוצת קניוני עזריאלי, פאר נדיר, מסר כי על פי דיווחים ששמע מסיוריו בקניונים, "ילדים לא הלכו לבית הספר ואנשים לקחו יום חופש מהעבודה, כדי להגיע לקניונים".

בעקבות ההצלחה ראו קניונים אחרים כי טוב, ויצאו גם הם במבצעי מכירות משלהם: קניון הזהב בראשל"צ יצא עם שלושה ימי מבצע עם הנחות של "עד 70%"; קניון רננים הודיע היום כי הוא יוצא ב-"SUPER SALE ענק בכל יום חמישי משעות הבוקר ועד 23:00 בלילה למשך חודשי החורף". גם קניון ערים יצא בסייל משלו. בקיצור, כולם יוצאים עם סיסמאות על מכירות חיסול והנחות של "עד ...". הקניונים, אגב, לא לבד: גם רשתות למוצרי אלקטרוניקה יצאו לקראת סוף השנה בקמפיינים ל"מכירות חיסול".

אז הסוחרים מנצלים את תקופת המיתון, מבטיחים מכירות חיסול והנחות גדולות, הלקוחות בולעים את הפיתיון ונוהרים בהמוניהם, אבל כמו דגים - לאחר בליעת הפתיון הם מרגישים שהם "אכלו אותה". מסתבר שההנחות הגדולות שהבטיחו לא ממש כאלה, ובמקרים רבים מחיר עוגמת הנפש, ההמתנה הממושכת בפקקים (ומחיר הדלק) והדוחק בקניונים עצמם, גדול מההנחה בפועל בחנות.

 

הבטחות בלי כיסוי

 

תלונות שהגיעו לידי ynet מסתבר שלהבטחות אין ממש כיסוי. אנשים שהגיעו למכירת החיסול בעזריאלי טוענים כי מדובר בהנחות של סופעונה שהחלו כבר לפני כן. הלקוחות יכלו למצוא מעין "בסטות" של סריגים במסדרונות הקניון במחירים לא כל כך זולים שניתן למצוא טובים מהם מחוץ לקניונים. תלונות נוספות היו שאף חנות לא מכרה ב-70%: היו הנחות של 10%-30%, ומעט מאוד 50%.

רבים התלוננו על כך שמכל חנות היו "דוגמיות" של מבצעים - חלקם הגדול מבצעים שהיו קודם לכן, בגלל סוף העונה.

בנוסף, חנויות רבות הוציאו פריטי אופנה מהשנה שעברה החוצה, כשהמחירים בתוך החנות לא השתנו.

אגב, גם משה רוזנבלום, יו"ר עמותת הקניונים ומנהל קניון שבעת הכוכבים, לא הסתיר את ביקורתו נגד התופעה החדשה. בראיון עיתונאי אמר רוזנבלום, כי "אם יש קניונים שלא עובדים כמו שצריך, זו הדרך שלהם למשוך לקוחות ולמכור להם לוקשים. את המבצעים במסגרת הסטוק דיי אפשר למצוא בכל קניון בלי כותרות מרשימות. מבצעים מן הסוג הזה מתאימים לריכוזי אאוטלט של עודפים, ולא לקניונים. לא צריך להפוך כל קניון לבזאר".

 

ההר הוא גבעה

 

אז שווה ללכת או לא? במקרים אלו נראה כי ההר הוא אמנם לא עכבר, אבל הוא מקסימום גבעה. השאלה היא מתי הצרכן הישראלי יפסיק לטפס על הגבעה הזו. הנהלת קניוני עזריאלי, אגב, הבטיחה מבצע מכירות גם בחודשי הקיץ. התחזית: צפויים פקקים.