תנובה משקיעה 4 מיליון שקל בהרחבת המותג מאמא עוף

משיקה סדרת שניצלים ומוצרי עוף מוכנים באריזות משפחתיות. אריק רייכמן: מאז השקת המותג הוא הפך למוביל עם מודעות של 100%

תנובה משקיעה 4 מיליון שקל בהרחבת המותג מאמא עוף לסדרה חדשה של שניצלים ומוצרי עוף קפואים מוכנים, באריזות משפחתיות, מתוך מטרה לנגוס בנתח השוק של עוף טוב בתחום. הסדרה כוללת תשעה מוצרים, ביניהם שניצל עוף בציפוי ביתי ושניצל עוף בציפוי זעתר וטעמים מיוחדים לילדים.

אריק רייכמן, מנכ"ל תנובה מסר, כי "מאז השקת המותג ב-1999 הוא הפך למוביל בתחום מוצרי העוף עם מודעות הקרובה ל-100%. בהתאם לאסטרטגיה השיווקית בה נקטנו, נכנסנו בשלב ראשון עם סדרת השניצלים ומוצרי העוף המוכנים המצוננים וכעת, במטרה להעמיק את אחיזתנו בשוק מוצרי העוף המוכנים, אנו מרחיבים את סל המוצרים גם לאריזות משפחתיות".

על פי נתונים שמסרה תנובה, המבוססים על נתוני נילסן, המותג מאמא עוף מוביל את שוק מוצרי העוף המוכנים עם נתח כספי של 50%, במחצית השנייה של 2002, עוף טוב 39% וטיבון ויל 4%. מאמא עוף הגדילה את אחוז החדירה של קטגוריית מוצרי העוף המוכנים מ-38% בשנת 2000 ל-45% ב-2002.

רוני בהט, מנהלת שיווק בחטיבת הבשר בתנובה, הגדירה את הסדרה החדשה 'היופלה של מאמא עוף'. "הסדרה מהווה פתרון משלים לסדרת המצוננים ועם החדרתה אנו צופים קפיצת מדרגה בהיקפי הצריכה של כלל שוק מוצרי העוף המוכנים". לדבריה, מדובר בשוק בצמיחה עם פוטנציאל צריכה גבוה.

עוד מסרה בהט, כי תנובה מעמיקה שליטת המותג מאמא עוף בשוק ב-3 צירים עיקריים: חדשנות במקרר - המשך פיתוח מוצרים בסדרת המצוננים, קטגוריות חדשות - תכנס בקרוב עם נקניקיות מצופות, ואריזות משפחתיות - שניצלים ומוצרי עוף קפואים מוכנים לאכילה.

עברי גורן, סמנכ"ל תנובה, מסר כי המוצרים הושקו כדי לתת מענה לצרכן שלא יכול לרכוש את המוצרים הטריים שמחירם יקר יותר.

המוצרים ישווקו באריזות משפחתיות של 700 גרם במחיר הנע בין 23 ל-31 שקל. ההשקה תלווה בקמפיין פרסום של גיתם / BBDO בהשקעה של 3.5 מיליון שקל וכן בפעילות קד"מ בנקודות המכירה.

 

עוף טוב: מוצרי תנובה יקרים יותר ומכאן היתרון בנתח הכספי

 

מעוף טוב, המתחרה הגדולה של תנובה בשוק מוצרי העוף המוכנים, נמסר בתגובה, כי "עוף טוב הינה החברה הדומיננטית והשולטת בשוק השניצלים המצופים עם פלח שוק של 52.7%". מנתונים שמסרה החברה, הנכונים לחודשים נובמבר 2001 - נובמבר 2002, עוף טוב מחזיקה 40.6% (כספי) משוק מוצרי העוף המוכנים ותנובה 50% וזאת, על פי עוף טוב, בשל העובדה שמחירי המוצרים של מאמא עוף גבוהים מאשר של עוף טוב. במונחים כמותיים מובילה עוף טוב עם 47.7% ותנובה מחזיקה 35.2% נתח שוק.