החל מינואר 2003 חל על רווח הון ריאלי ממכירת מוניטין שיעור מס של 25%, כמו על כל רווח הון אחר.
כל עוד לא הותקנו התקנות לעניין פחת או הפחתה בשל מוניטין, ניתן להמשיך ליהנות משיעור מס מופחת של 10% על הסכום האינפלציוני שצמח על המוניטין, אפילו לא שולם בעדו.
לפני החלת הרפורמה במס, עמד שיעור המס על המוניטין על 50% ליחיד, ו-30% לחברה.
רו"ח ומשפטן רמי אריה, ממשרד ד"ר אברהם אלתר ושות', אמר אתמול, כי חלון ההזדמנויות שנפתח מאפשר חבות מס נמוכה יותר כיום על רווח הון ממכירת מוניטין, מאשר חבות המס שהיתה עד תום 2002. זאת, כל עוד לא הותקנו התקנות להפחתת המוניטין.
עד תום 2002 היה שיעור המס על הרווח הריאלי ממכירת מוניטין בשיעור של 50% אצל יחיד ו-36% בידי חברה. לדברי עו"ד אריה, מי שמיהר למכור מוניטין עד תום 2002, עלול להתחייב במס גבוה הרבה יותר מאשר המס שיחול על אותה מכירה בימים אלו. כך יהיה עד שייכנסו התקנות האמורות לתוקף מחייב.
לדבריו, מסקנה זו חלה על עצמאים רבים שהתאגדו כחברות בעקבות ביטול תקרת ההכנסה החייבת בביטוח לאומי מיולי 2002. שלטונות המס כבר הודיעו כי יחייבו במס מכירת מוניטין בעת ההתאגדות, אפילו אם זו לא נעשתה באופן מוצהר על-ידי העצמאי. יתרה מזו, המס על רווח ההון הריאלי מהמוניטין יהיה כולו בשיעור של 25%, אפילו על רווח הון ריאלי שצמח לפני כניסת הרפורמה לתוקף.
ההוראה המחייבת חלוקת רווח ההון הריאלי לפני ואחרי כניסת הרפורמה לתוקף - כך שעד הרפורמה יחויב ב-50% מס ביחיד או ב-36% מס בחברה, ולאחר הרפורמה ב-25% מס - ממעטת במפורש את רווח ההון הנובע ממכירת מוניטין.
מכאן, לדברי עו"ד אריה, כל רווח ההון הריאלי ממכירת מוניטין שיימכר עד לקביעת התקנות, יהיה חייב במס בשיעור של 25% בלבד, ואילו הסכום האינפלציוני שנוצר יהיה חייב במס של 10% בלבד. לדבריו, תוצאה זו מביאה במקרים מסוימים לכדאיות רבה למכירת המוניטין לחברה כנגד יצירת הלוואת בעלים בחברה שתימשך בעתיד על-ידי המוכר.