טמפו נכנסת לקטגוריית הבירה השחורה בטעמים

משיקה בירה מאלט סטאר בטעם תות, שפותחה בישראל. בשלב ראשון, ישווק המוצר ברשתות השיווק, בבקבוק אישי של 330 מ"ל

חברת טמפו, יצרנית מאלט סטאר, נכנסת לקטגוריית הבירה השחורה בטעמים. החברה יוצאת, לראשונה בארץ, עם בירה שחורה בטעם תות המיוצרת במפעל בנתניה, כפיתוח מקורי של טמפו בישראל.

רן תמיר, מנהל תחום מאלט בטמפו, אמר כי "טמפו החליטה לפתח את קטגוריית המאלט בישראל על ידי הצגת חדשנות בטעמים, בעקבות כך שזיהתה בשוק הבירה השחורה הזדמנות חשובה".

פיתוח מאלט סטאר תות בישראל, נעשה כחלק מהעמקת פעילותה של טמפו בתחום הבירות המיוחדות. לצד בירות מובילות כמו גולדסטאר, היינקן, ומכבי החלה טמפו לייבא סדרה של בירות נישה, על-מנת לתת מענה לביקוש שנוצר בקרב צרכני הבירה הישראלים. מאלט סטאר תות פותח בישראל במשך כחצי שנה. בשלב ראשון, ישווק המוצר ברשתות השיווק, בבקבוק אישי של 330 מ"ל. ההשקה תגובה בקמפיין פרסומי בעיתונות, באמצעות משרד הפרסום באומן בר רבנאי, בהשקעה של 250 אלף שקל.

הבירה השחורה נטולת אלכוהול, נתפסת כמשקה קל המכיל פחות קלוריות מאשר במשקאות קלים אחרים. בארה"ב ובאירופה נמכרת הבירה השחורה ROOT BEER. בארה"ב היא נחשבת לפופולרית ביותר ונמכרת בטעם דובדבנים שחורים, אורנג'דה, קרם תפוזים, פונץ' פירות, גרגירי יער, פרי הדר לימוני ובטעם לימונדה תוססת.

שוק הבירה השחורה בישראל מוערך בכ-45 מיליון שקל. טמפו תופסת למעלה מ-60% מנתח השוק עם המותגים מאלט סטאר ונשר מאלט. הבירה השחורה נתפסת כמשקה ביתי והיא נצרכת על ידי ילדים ומבוגרים, בעיקר בארוחות ואירועים משפחתיים.