העליון קיבל את ערעור "אובייקטיבי" בעניין "קר"

בית המשפט העליון קבע , כי על אובייקטיבי יהיה לציין במודעות הפרסום שלה בעניין חברות קר, כי מדובר במודעה פרסומית מאת חברה מסחרית, שאינה פועלת מטעם גוף ציבורי שמטרתו לייעץ או להגן על הצרכנים

בית המשפט העליון קובע כי צו האוסר על פרסום ברבים של מידע פרסומי - ובכלל זה מחקר המבוצע על ידי גוף מסחרי לצורך הפקת רווחים - פוגע קשות בחופש הביטוי המסחרי ואף בחופש העיסוק של חברת אובייקטיבי ומנהלה עדי ז'ורבין.

קביעת בית המשפט ניתנה בעקבות ערעור שהגישה אובייקטיבי על צו מניעה זמני שאסר עליה לפרסם דבר בנוגע לעסקי החברות "קר-שירותי בריאות" ו"קר ויזן לישראל", העוסקות בתחום הסרת השיער וטיפולי עיניים בלייזר. עם זאת, קבע בית המשפט העליון, כי על אובייקטיבי יהיה לציין במודעות הפרסום שלה בעניין חברות קר, כי מדובר במודעה פרסומית מאת חברה מסחרית, שאינה פועלת מטעם גוף ציבורי שמטרתו לייעץ או להגן על הצרכנים.

אובייקטיבי פרסמה פרסומות שהוצגו על ידה כמחקרים בלתי תלויים שהציגו את חברות קר, לטענתן, כנופלות ממתחריהן. בית המשפט השלום סבר, כי לכאורה יש בפרסום המחקרים ואופן הצגתם כדי להטעות את הציבור לחשוב, שמדובר בגוף ציבורי אובייקטיבי. בית המשפט העליון החליט לא להתערב בממצאים אלו, אך קבע כי היקף הצו שניתן על ידי בית משפט השלום אינו מידתי ופוגע יתר על המידה באובייקטיבי.

לפיכך, קיבל בית המשפט העליון את הערעור של אובייקטיבי במובן זה שצו המניעה הזמני שניתן על ידי בית משפט השלום יצומצם. בית המשפט העליון קבע, כי על אובייקטיבי ייאסר לפרסם כל פרט הנוגע למחקר הקשור להסרת משקפיים בלייזר שמבצעות חברות קר. לגבי כל פרסום אחר בו נזכרות חברות קר, קבע בית המשפט העליון כי יצוין באופן ברור שמדובר במודעה פרסומית מאת חברה מסחרית, שאינה פועלת מטעם גוף ציבורי שמטרתו לייעץ או להגן על צרכנים.