שדולת הנשים: להוריד הקמפיין של הונדה ג'אז

טוענת: "מדובר בפרסומת סקסיסטית, המחדדת תפיסות סטראוטיפיות של נשים וגברים". הונדה: "קיבלנו תגובות אוהדות. המסר הנכון עבר"

שדולת הנשים בישראל דורשת ממשווקת הונדה בישראל להוריד לאלתר את הפרסומת של הונדה ג'אז. מדובר בפרסומת בה הגבר נוהג בהונדה ולידו חברתו המנמנמת, האוחזת בידה ספר שכותרתו "האם בן זוגך מוכן למחוייבות". לאחר שהוא רואה זאת עוצר הנהג את הרכב, מותיר את חברתו על ספסל בצד הדרך, וממשיך בנסיעה.

במכתב ששלחה שמרית רגב, דוברת שדולת הנשים, להנהלת הונדה בישראל, נכתב כי "מדובר בפרסומת סקסיסטית, המחדדת תפיסות סטראוטיפיות של נשים וגברים".

עוד נכתב, כי בפרסומת ישנה התייחסות משפילה ומזלזלת כלפי נשים: האישה מושלכת על אם הדרך כחפץ, ואילו הגבר ממשיך לדרכו. המסר המועבר הוא מסר חמור ואין לו מקום בחברה שוויונית ומתקדמת. יתירה מזאת, הפרסומת מנציחה את התפיסה הסטרואוטיפית לפיה נשים מאלצות את הגברים להתחייב ולהתמסד, ואילו הגברים הם המתחמקים ממחוייבות, בעוד שבמציאות מחויבות לקשר זוגי היא תוצר של רצון הצדדים ובחירה הדדית".

לסיכום כותבת רגב כי, "הפרסומת הותירה את מעמד האישה במקום נמוך, והתוצאה היא פרסום מפלה שיש בו לפגוע ברגשות הנשים".

רגב אמרה ל-ynet, כי אם היא לא תקבל תשובה מספקת מבחינתה, היא תפנה בימים הקרובים גם לנציב תלונות הציבור ברשות השנייה.

 

הונדה: קיבלנו תגובות אוהדות

 

מהונדה נמסר בתגובה, כי "הפרסומת להונדה ג'אז, אשר דרך אגב נהגתה ונעשתה על ידי נשים בלבד בפרסום מקאן קשר בראל, היא הומוריסטית ונועדה להצחיק באמצעות הקצנת המיתוס שאבד עליו הכלח ש"נשים מחפשות חתן...", מדובר בקמפיין הממשיך את הקו הפרסומי של הונדה בשנים האחרונות".

"התגובות האוהדות שהגיעו לחברה מנשים שראו את הפרסומת ואהבו אותה, רק מחזקות את התחושה שהמסר הנכון עבר".