סדאם "מתגייס" לשירות הפרסומאים

ESC מציעה "לתת לסדאם בראש", אירוקה מעלה מחדש את קמפיין "האיום העיראקי", בלוקבסטר "מתגייסת" למערכה ושטראוס לקחה על עצמה את תפקיד המרגיע הלאומי. על פרסומות ואקטואליה

בעקבות המלחמה בעיראק שצוברת תאוצה, נראים על מסכי הטלוויזיה יותר ויותר פרסומות וקטעי מעבר המתייחסים למצב. בימים האחרונים נחשפנו לדמותו של שליט עיראק, סדאם חוסיין, כמקדם מותגים של חברות ישראליות בצורה הומוריסטית.

אז הומור עוזר להתמודדות עם פחד והפגת חרדות, והפרסומאים משתמשים בו להרגיע אותנו. "אנחנו חושבים שזה יקדם את המותג כי אנחנו מפרקים חרדה גדולה מהמצב ומרשים לעצמנו לצחוק על משהו שיש קונצנזוס נגדו", מסביר אלון זייפרט, מנהל קריאייטיב בקשר בראל, שהפיקה את הפרסומת ל-ESC ובימים האחרונים הוסיפה את דמותו של סדאם לסרטון.

"סדאם תוקע אותך בבית? - תן לסדאם בראש", כך מציגים ב-ESC משחק חדש במסגרתו נדרשים המשחקים להרוג את הרודן.

זייפרט טוען, כי התגובות על הקמפיין חיוביות. "בעבר היה רבין מחכה לנאצר וזה היה מותר ולגיטימי והיום זה ההתייחסות לסדאם". לדבריו, השימוש בדמות שנתפסת כשלילית יעלה את ערכו של המותג. "זה לא יגביר את מכירות המוצר, אך אנשים ייחסו למותג ערכים חיוביים כתוצאה מהשימוש בסדאם", הוא אומר.

גם בלוקבסטר "מתגייסת" על פי לשון הפרסומת ומעלה קמפיין עם פרצוף מצויר של סדאם, שמדבר בערבית. לרגל המצב, יוצאת הרשת במבצע במסגרתו היא מאריכה את ימי השכרת הסרטים בווידאומטים ובחנויות. "ניסינו להעביר באמצעות הקמפיין את העובדה שבלוקבסטר מעיפה את סדאם מהמרקע. במקום להתקע מול הטלוויזיה ולצפות בחדשות, יש אלטרנטיבה של צפייה בסרטים", אומר בועז להב, קופירייטר במשרד פוגל לוין שהפיק את הסרטון.

רשת המשקפיים אירוקה מעלה מחדש את קמפיין הפרסום "האיום העירקי", שרלוונטי לימים אלה. לדברי אילון זרמון, מבעלי משרד הפרסום זרמון גולדמן: "ההחלטה להעלות את הסרטון בימים אלה מהווה צעד אמיץ של אירוקה, שבוחרת להתמודד עם פחד המלחמה הקרבה דרך הומור ולפרסם קמפיין, דווקא בימים בהם חברות אחרות במשק מורידות או עוצרות קמפיינים".

 

"נעבור גם את זה"

 

ואם סדאם לא הצליח להרגיע אותכם, אולי יעשו זאת רשת או חברת שטראוס. רשת מודיעה לנו בקדימון שלה לפני המעבר לפרסומות ש"נעבור גם את זה. יחד", ושטראוס מציגה סרטון קולאז' של רגעים מרגשים מסרטוני פרסומת שונים של החברה, בלווי השיר "יחד" של להקת גאיה וכותרות מרגשות, במטרה ליצור תחושה אופטימית ולעורר קונוטציות חיוביות.

בשטראוס אומרים, כי החברה מחויבת, ובוודאי בעיתות מלחמה, להעביר מסר של אחדות ואופטימיות. "הסרטון הוכן מראש לשעת חירום, מתוך ההנחה כי שטף העדכונים החדשותיים בשעת חירום עלול ליצור תחושת מתח וחרדה בקרב הציבור ולכן על מנת לנסות ולזרות תחושות של אופטימיות החליטו בחברה לצאת בסרטון זה", נמסר.