בגלל התחרות: ורד-הגליל תפסיק לייצר טבלאות שוקולד

המותג יוחלף ב"קליק", שיכלול את החטיפים של תלמה-יונילוור

מפעל השוקולד הוותיק ורד-הגליל בתפן, שבבעלות חברת תלמה-יונילוור, יחדל מייצור טבלאות שוקולד. כך נודע ל"ידיעות אחרונות". המותג ורד הגליל ייעלם ויוחלף במותג קליק, שתחתיו ימשיך המפעל לייצר את החטיפים המתוקים של תלמה-יונילוור וכן ימשיך לייצר שוקולד כחומר גלם לתעשיית המזון.

מפעל ורד-הגליל הוקם לפני 15 שנה על ידי קונצרן כור והמשקיע הגרמני ג'ורג' פקטור כדי להתחרות בשוקולד של עלית. לפני 10 שנים ניסתה עלית לרכוש את ורד-הגליל, שצבר הפסדים תחת הנהלת כור, אך הממונה על ההגבלים העסקיים דאז טרפד את העסקה.

ההחלטה על הפסקת הייצור התקבלה בתלמה-יונילוור בעקבות התחרות הקשה בשוק טבלאות השוקולד, בעיקר מצד ייבוא, שהורידה את מחיר המוצר ושחקה מאוד את רווחיותו.

הנהלת תלמה החליטה להתרכז בפעילות ייצור החטיפים, כמו קליק, שנחשב מוביל בתחומו, או.קי ועוד, שהרווחיות בהם גבוהה. ל"ידיעות אחרונות" נודע כי כושר הייצור שיתפנה במפעל יוסב כולו למוצרים חדשים, בראשם חטיפי בריאות מדגנים מצופי שוקולד למבוגרים שיתחרו באנרג'י, מותג שרכשה עלית באחרונה. מטרתה של תלמה, השולטת בשוק דגני הבוקר בישראל, להסתער על שוק חטיפי הבריאות, שעלית נכנסה אליו לאחרונה, ולקחת בו את המובילות.

ל"ידיעות אחרונות" נודע כי קו חטיפי הבריאות החדש של תלמה יושק בעוד כ-3 שבועות תחת המותג "פינוקי בריאות". בתגובה אמר מנכ"ל תלמה, רון גוטמן, כי החברה שוקלת הפסקת ייצור הטבלאות וכי צפוי קרב גדול בין תלמה לעלית בתחום חטיפי הבריאות.