קוקה-קולה תשקיע 9 מיליון שקל בהחדרת דיאט לימון

החברה המרכזית לייצור משקאות משיקה את משקה הדיאט קוקה-קולה לימון בישראל. השקת המוצר תלווה בקמפיין שהופק בדחף 1, תחת הסיסמה "תפתיע את חוש הטעם"

שנתיים לאחר שהושק בארה"ב, משיקה החברה המרכזית לייצור משקאות קלים (קוקה-קולה) את משקה הדיאט קוקה-קולה לימון בישראל. דיאט קוקה-קולה לימון ישווק במארזי ליטר וחצי, שישיית ליטר וחצי, פחיות FRIDGE PACK, בקבוק קלאסי 350 מ"ל, ובקבוקי חצי ליטר. על המארזים, תתנוסס התווית הכסופה המאפיינת את דיאט קוקה-קולה בתוספת צהובה שתבליט את תוספת הלימון. הלוגו יהיה זהה לתווית הבינלאומית.

פיתוח המשקה בארץ ובעולם נולד מתוך דרישת צרכנים, שטענו כי הם אוהבים להוסיף לדיאט קוקה-קולה פלח לימון. גם בישראל ערכה החברה מבחני טעימה בהם נבחנו גרסאות שונות של המשקה וטעמו הותאם לטעם הצרכן הישראלי.

דיאט קוקה-קולה לימון הושק בארה"ב בשנת 2001 ואחר כך ב-23 מדינות נוספות בעולם. דיאט קוקה-קולה הושק בישראל בשנת 1982. המשקה הושק בשנת 1984 ומאז מוביל את קטגוריית המזון והמשקאות בתחום הדיאט. על פי נתוני נילסן לשנת 2002 עומד נתח השוק של דיאט קוקה-קולה מכלל קטגוריית הדיאט בטעם קולה על 68%, פפסי מקס מהווה 15% ודיאט אר סי קולה 17%.

השקת המוצר תלווה במסע פרסום מבית היוצר של דחף 1, בעלות כוללת של כ-9 מיליון שקל. הקמפיין יעלה תחת הסיסמה "תפתיע את חוש הטעם". בקמפיין פונה החברה לקהל רחב יותר ומזמינה גם את מי שאינו צרכן דיאט לטעום את המשקה.

מסע הפרסום יכלול סרטון בטלוויזיה, פרסום באינטרנט, שילוט חוצות, פרסום בעיתונות, ברדיו ובקולנוע. בנוסף, תערוך החברה פעילות קד"מ לטעימות המשקה במקומות בילוי, משרדים, קניונים וברשתות השיווק.