רב-בריח מנסה לפרוץ קדימה

החברה משיקה מנעול חדש. המטרה: להתחרות במנעולי מולטי לוק ובדלתות המעוצבות

רב-בריח יוצאת לקרב שיווקי כדי לחדש את נעוריה בשוק דלתות הפלדה בישראל. החברה משיקה מנעול חדש בשם גלדיאטור בהשקעה של 5 מיליון שקל, שמהווה שדרוג של מנעול מולטילוק, המצוי היום ברוב דלתות הפלדה הנמכרות בישראל.

בישראל יש היום כ-2 מיליון בעלי דלתות פלדה, רובם לקוחות של רב-בריח, שהיתה החברה הדומיננטית בענף עד לשנים האחרונות. גלדיאטור מבוסס על שיפור של מנעולי מולטילוק ובחברה מבטיחים, כי מדובר בהגברת הביטחון באמצעות מגן צילינדר שמקשה על קידוח המנעול, ומגיני דלת שמקשים על הפרדת הדלת מהמשקוף. בעוד שמנעולי מולטילוק רגילים נמכרים גם בתוך דלתות וגם בנפרד על-ידי 1,500 מנעולנים שונים ברחבי הארץ, מי שמעוניין ברכישת הגלדיאטור מחויב ברכישת דלת חדשה של רב-בריח בטענה, כי המנעול לא מתאים לדלתות הישנות של החברה. בפועל מדובר בהוצאה של 10,820-2,560 שקל לפי סוג המנעול והדלת - מה עוד שמדובר במחירי ההשקה. החל בחודש יוני המחירים יעלו, אם כי החברה מבטיחה ללקוחות ותיקים זיכויים שינועו בין 1,500-500 שקל לפי סוג הדלת.

ברב-בריח סבורים, כי בשנה הקרובה יימכרו לפחות 8,000 דלתות חדשות, בהיקף מכירות של כ-20 מיליון שקל.

רב-בריח ספגה מכה קשה בשנים האחרונות. התפיסה הבטחוניסטית של החברה, ששמה את הדגש על המנעול נפגעה בשנים האחרונות על-ידי הגישה הדקורטיבית של מחפשי דלתות הכניסה היפות. זאת, למרות הגידול בפריצות לבתים. גם מכירת פעילות המנעולים של החברה למולטילוק פגעה קשות בחברה, שכן מולטילוק מוכרת את מנעולי דלתות הפלדה גם לרב-בריח וגם לכחצי תריסר ממתחרותיה. במקביל נפגעה החברה מיבוא אדיר שמציף את השוק.

גם מולטילוק עצמה יצאה באחרונה עם מנעול משופר בשם צילינדר אינטראקטיבי, שלטענת החברה הוא מנעול מוגן שכפול וקשה יותר לפריצה הנמכר ב-280 שקל. חברת שריונית-חוסם יצאה עם מנעול חדש משלה הטוען למגן צילינדר ייחודי השוקל פי 3 מכל מגן אחר. בישראל נמכרות מדי שנה 140-120 אלף דלתות פלדה, כאשר שתי החברות הגדולות הן רב-בריח ושריונית-חוסם.