גולשים המורידים שירים חינם באמצעות תוכנות שיתוף קבצים נוטים לשלם עבור מוזיקה ברשת, על פי מחקר חדש של חברת נילסן נטרייטינגס. המחקר מספק כמה תובנות לחברות התקליטים, שבשנים האחרונות מגששות את דרכן ביחס להתמודדות עם מאות אלפי המשתמשים שמורידים יצירות המוגנות בחוקי זכויות היוצרים.
המחקר, שפורסם אתמול (ד'), התבסס על 36,000 גולשים חובבי מוזיקה ושאינם חובבי מוזיקה. אוהד מוזיקה הוגדר כגולש שהוריד שירים ב-30 הימים האחרונים, בעוד הגולש הממוצע התחבר לרשת למטרות אחרות ולא הוריד שירים.
על פי הממצאים, משתמשי תוכנות שיתוף הקבצים מגלים נכונות רבה יותר לרכוש מוזיקה באינטרנט ובחנויות תקליטים מחוץ לרשת. כמעט 31 מיליון גולשים פעילים בני 18 ומעלה, המייצגים 22 אחוז מהמשתמשים הפעילים בארה"ב, הורידו מוזיקה מהרשת ב-30 הימים האחרונים ו-71 אחוז מהם קנו מוזיקה בשלושה החודשים האחרונים – ברשת ובחנויות תקליטים לא מקוונות.
למה מאזין חובב המוזיקה המקוון?
מסתבר כי הראפ הוא הז'אנר הפופולרי ביותר ברשת, על פי המחקר. חובבי המוזיקה נטו לרכוש יצירות ראפ בשלושה החודשים האחרונים, בשיעור הגדול ב-111 אחוז לעומת הגולש הממוצע.
הז'אנרים דאנס ומוזיקת מועדונים פופולריים אף הם בקרב חובבי המוזיקה ברשת, כאשר מורידי הקבצים רכשו בשלושה החודשים האחרונים יצירות מהסוגים האלה בשיעור של 106 אחוזים יותר מגולש האינטרנט הממוצע.
רכישת שירים אלטרנטיביים נפוצה בקרב חובבי המוזיקה ברשת בשיעור הגדול ב-77 אחוזים לעומת המשתמש הממוצע. ריתם אנד בלוז, סול ורוק סיכמו את חמשת הז'אנרים האהובים על מורידי הקבצים.
המסקנות של חברות התקליטים
גרג בלום, אנליסט אינטרנט בחברת נילסן נטרייטינגס, מאמין כי הבנת הפרופיל של חובב המוזיקה ברשת עשויה לסייע למנהלי חברות התקליטים בניסיונותיהם להמיר חובבי מוזיקה מהורדת שירים חינם באמצעות תוכנות שיתוף קבצים ולפתות אותם לשלם עבור המוזיקה לה הם מאזינים.
"ייתכן שהמודל הסטנדרטי דה פקטו להפצת מוזיקה ברשת רחוק מאתנו מספר שנים אך אם חברות התקליטים ילמדו מהם הז'אנרים הנמכרים היטב ברשת ומחוץ לרשת, הן יוכלו להגדיל את ההכנסות שלהן" , הוא אמר.
חברות התקליטים הגדולות, בהן AOL טיים ורנר, EMI, יוניברסל וסוני מאשימות את הפופולריות של תוכנות שיתוף הקבצים כמו קאזה, מורפיאוס וeMule בירידה הנמשכת בהכנסות ממכירות מוזיקה ברחבי העולם. עם זאת, חלק מהמומחים סבורים כי הירידה במכירות נובעת בעיקר מפחות אלבומים שהופכים לרבי מכר וההאטה הכלכלית הכלל עולמית.
הגולשים ישלמו אם התנאים נוחים
על פי מידע שפירסמה אפל השבוע, גולשים עשויים לשלם על מוזיקה ברשת, אם המחיר יהיה נכון והתנאים נוחים. החברה מסרה כי חנות המוזיקה המקוונת iTunes, שהושקה לפני שבוע, מכרה יותר ממיליון קטעים עבור 99 סנט לכל שיר – הישג מרשים, שחורג מהציפיות בחברות התקליטים בנוגע למכירת מוזיקה ברשת.
שירות המוזיקה המקוון, הכולל 200,000 שירים, מאפשר למנויים המורידים את תוכנת השירות להאזין במשך 30 שניות לכל קטע ולחפש מוזיקה על פי אלבום, ז'אנר, שם שיר ואמן.
בניגוד לשירותי מוזיקה מתחרים, הגובים דמי מנוי מהלקוחות שלהם, iTunes אינו דורש ממנוייו להתחייב לשלם עבור השירות לפרק זמן מסוים. יותר ממחצית השירים נרכשו והורדו במתכונת של אלבומים שלמים, נתון שיש בו כדי לשכך את החששות של חברות התקליטים, כי מכירת קטעים נפרדים תביא לחיסול המהיר של פורמט האלבום.