עלית-שטראוס תבטל למעלה מ-50% ממותגיה

החברה תרכז את כל מוצריה תחת 15 מותגי-על בלבד. בין המותגים שיבוטלו: סקי ורוזמרי

חברת עלית-שטראוס תצמצם את מספר המותגים שלה בלמעלה מ-50%. כיום מחזיקה החברה בכ-40 מותגים שונים. בסופו של התהליך יישארו 15 מותגי-על בלבד, שנבחרו בעיקר לפי נפח פעילותם. במקביל החליטה החברה שלא להשיק יותר מותגים חדשים.

ל"ידיעות אחרונות" נודע, כי המותגים שייוותרו לאחר תהליך הצמצום הם: מותג השוקולד פרה, פסק זמן, מותג מאסט בתחום המסטיק, מותג אנרג'י בתחום חטיפי הבריאות, מותג הדבש יד מרדכי, תפוצ'יפס, מילקי, דנונה, יוטבתה, אחלה, מגנום, עלית ושטראוס.

יישום המדיניות החדשה החל כבר בהשקת הקוטג' החדש של החברה, שנקרא שטראוס - ולא סקי, מותג הגבינות הוותיק של החברה, שככל הנראה יבוטל. גם הגלידות המשפחתיות ממותגות כעת תחת שטראוס בלבד. בתחום השוקולד נמחק בימים אלה המותג רוזמרי, ומעתה יופיעו כל סוגי השוקולד של החברה תחת מותג ההפרה - כולל מוצרים ותיקים כמו המקופלת. נשקלת גם האפשרות שהמותג חגיגה, לדברי מאפה ועוגות, יבוטל לטובת המותג עלית. טרם הוחלט אם מותג הקפה פלטיניום יישאר - או שמוצרי הקפה ייוצרו מעתה תחת מותג עלית.

עלית-שטראוס נעזרה בהליך מיון המותגים בחברת ייעוץ חיצונית מבריטניה, סיגלגייל, שנקלעה באחרונה לקשיים. כעת מחפשת עלית-שטראוס חברת ייעוץ חדשה. מהנהלת עלית נמסר כי הליך צמצום המותגים מתנהל במקביל לצמצום משפחות המוצרים: חטיף נשיקולדה, לדוגמה, שהיה בעבר להיט, אינו מיוצר כיום כלל. מהחברה נמסר כי ההליך נועד לאפשר את ריכוז המאמץ והמשאבים במותגי-העל שנבחרו.