מועצת החלב: להוריד התשדיר ל"צהובה הטובה"

טוענת: הצופה בפרסומת של חברת כפיר מקבל רושם מוטעה שמדובר בגבינה צהובה, ואף יותר מכך גבינה צהובה שטובה מאחיותיה. זאת, בעוד שהמוצר כלל אינו גבינה, אלא עשוי מחלבון חלב ושמן חמניות. הרשות השנייה הורתה להוסיף כיתוב לתשדיר האומר כי אין מדובר בגבינה צהובה

מועצת החלב דורשת מהרשות השנייה להסיר את הפרסומת ל"הצהובה הטובה", המשודרת בטלוויזיה, אותה העלתה חברת כפיר. לטענת מועצת החלב, הצופה בתשדיר מקבל רושם מוטעה שמדובר בגבינה צהובה, ואף יותר מכך גבינה צהובה שטובה מאחיותיה. זאת, בעוד שהמוצר כלל אינו גבינה, אלא עשוי מחלבון חלב ושמן חמניות. גבינה אמיתית היא מוצר טהור שחומרי הגלם שלו הם חלבון ושומן חלביים בלבד.

מנכ"ל מועצת החלב, אבשלום דולב, אמר כי הפרסומת מבצעת הטעיה כפולה: היא משלה את הצרכנים שמדובר בגבינה צהובה ומוציאה לרעה את דיבתן של הגבינות הצהובות האמיתיות שהן לכאורה "הגבינות הרעות". לדבריו, מועצת החלב מצפה ממנכ"ל הרשות השניה להורות על הפסקה מיידית של שידור התשדיר, או לחילופין להוסיף הבהרה מובלטת בכתב ובקריינות כי מוצר זה אינו גבינה צהובה או גבינה כלל.

בתשדיר המדובר מופיעים ילדה ואביה המכינים כריכים. הם נראים עורמים פרוסות צהבהבות בין פרוסות לחם וחתיכות של חסה ועגבניה. מחברת כפיר נמסר בתגובה, כי "העניין הועבר ליועץ המשפטי של החברה וזה מטופל ברמה המשפטית".

בעקבות פניית מועצת החלב הורתה היום הרשות השניה לטלויזיה ולרדיו לחברת "כפיר" להוסיף לתשדירי הפרסומת של הצהובה הטובה המשודרים בטלויזיה כיתוב המציין שהמוצר המופיע בפרסומת אינו גבינה צהובה.