קטגוריה חדשה בשוק המשקאות: קפה קר בפחיות

המותג מאסטר קפה יוחדר לישראל בהשקעה של כ-500 אלף דולר. פחיות הקפה ישווקו בטעמים קולומביאני, טירמיסו וקפה לאטה

מאסטר קפה נכנסת לישראל ומשיקה קטגוריה חדשה בשוק המשקאות: קפה קר בפחיות. חברת אדיר ר.י. סחר תשקיע כ-500 אלף דולר בהחדרת המותג מאסטר קפה לישראל.

המוצר יושק בפחית 240 מ"ל, בשלושה טעמים העשויים מתמציות אספרסו: קפה קולומביאני, קפה לאטה וקפה טירמיסו. המוצר כשר באישור הרבנות הראשית לישראל ומכיל כ-35 קלוריות ל-100 מ"ל משקה.

הפחיות בעלות מיצוב יוקרתי בצבע כסף מגיעות עם מכסה פלסטיק, ה-health cup הייחודי, השומר על היגיינה וניקיון ומאפשר סגירה הרמטית של המוצר לאחר פתיחתו.

בישראל ישווק המוצר במחיר של 6-8 שקלים לפחית, בקיוסקים ופיצוציות, בשקמיות צה"ל, בקפיטריות באוניברסיטאות ובמכללות, בנקודות המכירה של תחנות הדלק, בחדרי כושר ובמועדוני קאנטרי קלאב.

מאסטר קפה קיים בעולם למעלה מ-6 שנים וכיום משווק באירופה, במזרח הרחוק, באוסטרליה ובארה"ב. המותג כובש את השוק הקר והחם במדינות אלה ובשוק הקפריסאי, הדומה מאוד לשוק הישראלי מבחינת אקלים והרגלי צריכה, מוביל מאסטר קפה את קטגוריית משקאות הקפה הקר בפחיות ונמכר בכ-3 מיליון יחידות לשנה בשוק המונה 600 אלף איש.

מאסטר קפה נבדק בשוק הישראלי במסגרת פיילוט שנעשה באזור המרכז, מחודש אוגוסט. בימים אלו נבחן קונספט פרסומי שידגיש את ערכי המותג המבוססים על הנאה, חדשנות, סגנון חיים מהיר וקצבי המתובל בהומור. בשלב הראשון החברה תפעל להגברת המודעות לקטגוריה החדשה, למיצוב המותג בתדמית צעירה, דינמית וטרנדית וליצירת ביקוש למותג. המותג פונה לצעירים בגילאי 18-34, סטודנטים וחיילים בעלי אורח חיים דינמי, הפתוחים לחידושים.