פרסומות עם מין? רק באישור מוקדם

בעקבות העלייה שחלה במסרים פרסומיים שנויים במחלוקת רוצים ברשות השנייה לשנות את כללי המשחק ולאשר בעצמם את הפרסומות

ועדת הטלוויזיה של הרשות השנייה ממליצה לשנות את מדיניות הטיפול בפרסומות של ערוצי הטלוויזיה המסחריים. זאת, בעקבות העלייה שחלה בתקופה האחרונה במסרים פרסומיים שנויים במחלוקת על רקע מסרים מיניים בוטים, פגיעה ברגשות הציבור, בכבוד האדם בכלל ובכבוד האישה בפרט. בין היתר, ממליצה ועדת הטלוויזיה להעביר מהזכיינים לרשות השנייה את הסמכות לאישור פרסומות בעלות ביטויים מיניים. החלטת ועדת הטלוויזיה מבוססת על המלצת מנכ"ל הרשות, מוטי שקלאר, שפנה לאחרונה בעניין זה לגופי השידור ולמפרסמים. יצוין כי בכדי להשלים את המהלך נדרש אישור מועצת הרשות, שתתכנס בשבוע הבא.

 

מה רוצים לעשות?

 

ההמלצה המרכזית של ועדת הטלוויזיה עוסקת בהעברת האחריות לאישור פרסומות בעלות ביטויים מיניים מהזכיינים לידי הרשות השנייה. על פי השיטה החדשה, זכייני ערוצים 2 ו- 10 יעבירו תסריטים של פרסומות אלו לאישור מוקדם. על פי הוועדה, שיטת פיקוח זו תאפשר בקרה צמודה יותר על תכני התשדירים ותמנע הידרדרות נוספת במסרים הפרסומיים הבוטים ובתופעת ההחפצה המינית. יצוין כי נוהל מעין זה נהוג כיום בפרסומות המופנות לילדים, או בהשתתפותם, ובנושאי בריאות. בנוסף, הרשות תשקול את הצורך לערוך שינויים בכללי האתיקה בפרסומות, על מנת לשרטט גבולות ברורים יותר. לצורך זה ברשות מתכוונים ליזום דיון בהשתתפות גופים ציבוריים, לערוך סקר שיבחן את עמדות הציבור, להפיק תשדירים הקוראים לצופים לקחת חלק בדיון באמצעות פנייה לנציב תלונות הציבור ולקיים שימוע ציבורי לגבי הקריטריונים שיש להחיל במסגרת הבקרה על תשדירי פרסומת.