מזון לבעלי חיים: מלחמה על ארבע

בונזו נערכת למלחמה נגד אסם. משיקה בראשונה חטיפי פינוק לבעלי החיים. אסם לא נבהלת: המתקפה שלנו צפויה להתחיל בסוף השנה

שוק המזון לבעלי החיים מתחמם. הכניסה של אסם לתחום מזון בעלי חיים עוררה את המתחרה הוותיקה - יצרנית בונזו מקיבוץ מעברות - שהזדרזה להוציא לשוק חטיפים לבעלי חיים מפונקים. מדובר בחטיפי בונזו-ג'וי לכלבים ולה-קט דליקטקס לחתולים. על מסך הטלוויזיה כבר מופיע הקמפיין החדש לחטיפים, שבו יושבת בחורה במסעדה צרפתית ונוזפת בבן-זוגה שלא נראה על המסך על כך שהוא הגיע לה עד לפה משום ששום מאכל לא נראה לו - לא כבד אווז, לא סטייק. בהמשך מתברר שלמעשה, יושב מולה חתול מפונק, שמוכן לאכול רק את החטיפים החדשים של בונזו.

בונזו מייבאת את החטיפים מארה"ב והם מחולקים ל-2 קטגוריות - חטיפים קשים כמו סיגרים לכלבים וחטיפים רכים. מבונזו מבטיחים שהם עשירים בארומות ובטעם. מחירם של החטיפים לא זול: 24.90-19.90 שקל לחבילה. בבונזו מסבירים כי החטיפים משמשים למתן פרס על התנהגות טובה וגם לפינוק.

בבונזו חוששים ובצדק מיוזמות שיווקיות חדשות של אסם רבת העוצמה. אסם השלימה באחרונה את רכישת מפעל דוגלי וקטלי מידי תלמה. אסם פעלה עד כה בתחום מזון בע"ח על אש נמוכה. היא ייבאה את המזון לבע"ח היוקרתי של חברת נסטלה פורינה, חברת מזון בע"ח הגדולה בעולם, שבבעלות נסטלה השותפה באסם. נסטלה פורינה מיצרת את המותגים הידועים - פריסקיס לחתולים, אלפו לכלבים ועוד.

כשיוניליבר רכשה את תלמה והנהיגה מדיניות של התמקדות במותגי-העל של החברה, מזון בע"ח, שלא היה בליבת העסקים של תלמה, הוצע למכירה. אסם קפצה על המציאה, היות שמדובר בשוק צומח שהיקפו בישראל כ-250 מיליון שקל.

בימים אלו מארגנת אסם מחדש את תחום מזון בע"ח. לצורך כך הקימה אסם חברה-בת בשם פורינה ישראל, שגד פרופר ישמש כיו"ר שלה, ותפקידה יהיה לרכז את הפעילות בנושא. באופן מפתיע פרופר לא מתרשם מהקמפיין בטלוויזיה של המתחרים ומבטיח שפורינה ישראל לא תשתמש במדיום זה לקידום מכירותיה. לדבריו, חבל על הכסף. לפרסם בטלוויזיה ולהגיע כמעט לכל בית אב, למרות שברובם אין חיות מחמד, זה כמו להרוג יתוש בטיל. אנחנו מתכננים להגיע לכל הלקוחות הפוטנציאלים באמצעי שיווק ישירים. המתקפה של אסם צפויה להתחיל בסוף השנה.